2温世扬人格权商品化析义.docVIP

PAGE PAGE 1 “人格权商品化”与“人格商品化权”辨义 温世扬（武汉大学法学院） 当代社会，对于自然人（尤其公众人物）的姓名、肖像、艺术形象等人格符号的商业化利用现象屡见不鲜，由此在西方国家产生了被称为“公开权”、“形象权”或“商品化权”的新型民事权利。关于此种权利的性质，我国学界有人格权说、财产权说、商事人格权说、知识产权说等不同见解，而一些持“人格权说”的学者则将此现象描述为“人格权的商品化”或“人格权（的）商业化利用，” 王利明：试论人格权的新发展，《法商研究》2006年第5期；姚辉：关于人格权商业化利用的若干问题，《法学论坛》 王利明：试论人格权的新发展，《法商研究》2006年第5期；姚辉：关于人格权商业化利用的若干问题，《法学论坛》2011年第6期。 杨立新、林旭霞：论人格标识商品化权及其民法保护，载《福建师范大学学报（哲学社会科学版）》2006年第1期。 马俊驹：《人格和人格权理论讲稿》，法律出版社2009年版，第307页。 一、“人格权商品化”的意蕴：人格符号的商业化利用 从一般意义上说，商品化权亦称“形象权”。 所谓“形象”包括真人的形象（例如在世人的肖像）、虚构人的形象、创作出的人和动物形象、人体形象等等。这些形象被付诸商业性使用的权利，“统称形象权”。 郑成思：《知识产权法》法律出版社1997版，第32-33页。或曰，商品化权是指“将来源于智