广西卫视市场营销教程.docVIP

广西卫视品牌营销策划书 目录 品牌塑造背景…………………………………..2 品牌塑造目的和意义………………………….2---3 品牌塑造现状分析………………………….....3---6 广西卫视的基本情况 广西卫视的市场机遇 广西卫视的优势与劣势 品牌定位………………………………………..7---8 受众定位 形象定位 个性定位 品牌营销……………………………………….8---12 节目改造 营销方式（传播） 品牌预算……………………………………….12---15 项目背景： 目前，我国的经济高速发展，电视产业也是如雨后春笋般的快速发展，电视媒体竞争激烈化，品牌对于电视媒体的重要性逐渐体现出来，它对于电视媒体的发展极为重要，广西卫视的发展在近几年来并不顺利，在收视率方面居低不高，面临着许多电视台的崛起，广西卫视感受到越来越大的压力。为了改变广西卫视的收视率处于居高不下的局面，从而提高广西卫视的收视率，塑造良好的品牌形象，提升广西卫视的知名度。 目的： 为了让广西卫视的安排的节目更为合理化，更有吸引力，更具价值性。其次，由于广西卫视在近几年的定位很不明确，为了确立比原先更为准确的定位的，在众人眼中，展示新的广西卫视。最后，为了迎接电视产业的高速发展，塑造广西卫视的品牌，提高广西卫视的知名度，从而提高广西卫视的收视率，让广西卫视在众多的卫视中脱颖而出，成为我国电视产业中一颗闪亮的星星。 意义： 我国的电视产业越来越影响我国的国民经济的结构，广西卫视的发展，为我国的电视产业的发展提供一份力量，促进电视产业这个新经济成为拉动我国社会经济的主要动力。 其次，促进了我国电视产业节目的多元化发展。我们产业竞争的越激烈，对我们国家的电视节目的发展就越有利，只有激烈的竞争，才能让他们感到紧张，才能让中国广大的电视人意识到我们国家目前的节目现状，才能努力的去不断的突破自我，才能提高整体的节目水平。 最后，推动我国的社会主义精神文明的建设，弘扬我国的民族文化和民族精神。 营销环境分析 现状分析 广西卫视基本情况 广西电视台卫星频道于1997年上星播出，全国覆盖人口近8亿，落地东盟各国及 HYPERLINK /view/2607.htm \t /_blank 香港、 HYPERLINK /subview/2816/7009179.htm \t /_blank 澳门、 HYPERLINK /view/2200.htm \t /_blank 台湾等地区。2004年，广西卫视率先采取了差异化的战略定位，提出打造全国首家“女性特色的综合频道”的理念，2010年，广西卫视全面升级，以“广西卫视 美丽天下”为定位，凸显 HYPERLINK /subview/2907/5037963.htm \t /_blank 民族、 HYPERLINK /subview/5519/5755307.htm \t /_blank 时尚、东盟等独特资源，以“发现美、创造美、分享美”为频道核心价值诉求，不断扩大品牌影响力，力争打造国内独具美丽特色的电视播出平台。。 市场机会与问题分析 广西独特的区位优势带来更多的电视素材 广西是沿海、沿边、民族省区，同时，南宁也是中国东盟博览会永久举办城市，还是泛北部湾经济合作论坛的主办城市，多年来，广西电视台全力报道泛珠三角合作、泛北部湾经济合作以及“两会一节”等重大节会，紧紧抓住每年一度举行的一系列重大活动和突发事件，积极组织编排电视节目，收到了社会各界的广泛关注，尤其是节会期间的收视率，收视时长不断提升，这些因素为广西电视台提高影响力和竞争力奠定了基础，带来了良好的机遇，全国影响力不断增强。 国际市场开拓带来更多的市场前景 中国—东盟自由贸易区的简称，为广西电视台开拓国际电视市场带来了更多的市场空间，在国际交流方面，广西电视台可以利用在东盟部分国家落地覆盖的优势，做好东盟特色、民族特色的节目。并通过与东盟国家电视台协作互动，举办广西电视展播周，在东盟国家展播广西电视台的节目，展示广西经济社会发展和民族风情、旅游资源的节目，这些都是东盟国家广大观众比较喜欢的，也给广西电视台开拓市场带来了机会。目前广西电视台已经在越南胡志明市、柬埔寨金边市、菲律宾大马尼拉地区等东盟国家地区实现了落地覆盖。这给广西卫视带来更为广大的市场空间。 政府政策的大力支持 为积极应对国家对电视传媒行业改革，各级管理部门也加快电视媒体发展方式的改变，积极提高电视台的可持续发展能力，并取得了实质性的进展。 随着电视从市场的放大，观众文化需求的增长，国家政策的扶持，电视制作水平提高，电视节目必将是得到长足的发展。当前国家大力支持有创新、有市场、有深度、有收视导向正确的电视节目的发展，出台了一系列优惠政策，鼓励电视节目的创新与制作，自治区党委和政府也对广