c老年度人对保健性食品广告心理.docVIP

PAGE PAGE 19 老年人对保健食品的广告心理 学生：XXX，江汉大学文理学院广告学 指导老师：XXX，江汉大学文理学院 摘 要 我国老年人保健食品行业经过二十多年的发展，在短期的辉煌逐渐消退后，国外企业大量涌入，竞争更加激烈，但市场前景仍然十分巨大。作为保健食品营销的重要组成部分，保健食品广告在现今问题重重，虚假广告充斥市场引发诚信危机、广告以及产品的同质化、重复程度高使消费者排斥心理加重，由于只图一时销量进行短期广告集中轰炸，广告缺乏连贯性难以维持长久的品牌形象。在此基础上结合实际案例，给出一些应对策略：清晰定位、形式变异重复、选择合适媒体发布，以及塑造良好的持久的品牌形象。 关键词 老年人；广告心理；保健食品；传播效果  Abstract Our elderly health food industry after twenty years of development, in the short-term glory faded, the influx of foreign companies, competition is more intense, but the market outlook is still very large. As health care is an important part of the marketing, advertising in todays health care is problematic, false advertising credit crisis triggered flooding the market, advertising and product homogeneity, repeat consumers reject high degree of emphasis, since only momentary short-term sales Advertising concentrated bombing, the lack of advertising is difficult to maintain a coherent long-term brand image. On this basis, combined with the actual case, give some coping strategies: a clear positioning, repeat variant form, select the appropriate media, as well as create a good and lasting brand image. Key words Advertising psychology; dissemination of results; health food elderly 目 录 TOC \o 1-3 \u 一、保健食品行业发展现状 1 （一）什么是保健食品 3 （二）国外保健食品行业现状及发展趋势 PAGEREF _Toc385368452 \h 4 （三）我国保健食品行业现状 PAGEREF _Toc385368453 \h 5 （四）我国保健食品市场前景 PAGEREF _Toc385368454 \h 6 二、保健食品广告传播效果及存在的问题 PAGEREF _Toc385368455 \h 6 （一）产品和广告同质化 PAGEREF _Toc385368456 \h 6 （二）广告重复程度高 PAGEREF _Toc385368457 \h 7 （三）保健食品广告的信任危机 PAGEREF _Toc385368458 \h 7 （四）品牌缺乏生命力 PAGEREF _Toc385368459 \h 9 三、老年人对保健食品的广心理分析告 PAGEREF _Toc385368460 \h 10 （一）老年人习惯的消费心理 PAGEREF _Toc385368461 \h 10 （二）老年人理性的消费心理 PAGEREF _Toc385368462 \h 10 （三）老年人求实的消费心理 PAGEREF _Toc385368463 \h 11 （四）老年人追求健康的消费心理 PAGEREF _Toc385368464 \h 11 四、保健食品广告的应对策略 PAGEREF _Toc385368465 \h 11 （一）清晰的定位 PAGEREF _Toc385368466 \h 11 （二）广告形式变异重复 PAGEREF _Toc385368467 \h 13 （三）选择合适的媒体 PAGEREF _Toc385368468 \h 14 （四）塑造