20150115南昌力高君御国际开盘前营销执行报告.pptxVIP

;C:目录;;;;;案例启示： 1.产品属性相关的文化载体。 2.气压式主动传播。 3.直观感受后的兴趣思考。; 于本案的思路： 产品属性相关的文化载体==香港星光大道与港式都会特区。 气压式主动传播==全昌南人都在讨论香港歌词！ 直观感受后的兴趣思考==谁把歌词搬上广告牌？;;阶段主题： a.“迎接光辉岁月“ b.“十年之前，我不认识你，你不认识我“ c.“叮嘱我，跌倒，不应放弃“ ?…… 阶段思路： 第1步：在所有户外及公交站台媒体山，打上经典香港金曲歌词，制造舆论气压。 第2步：利用报纸软文、广播谈话类节目、县电视台专访等栏针对这一现象进行话题炒作。 第3步： 2015贺岁大片全放送”VIP专席包场观影券。 目第4步：涉入第二阶段，项目形象及产品为主题。 核心媒介： 户外（悬念表现）、软文+广播+电视台（专访炒作）、海报+微信（百部港片活动信息）;第2步：;江西二套18:00（都市现场）20:00 （晚间800） 何人所为？昌南全城户外一夜间全部打上香港经典歌词！ “前有福建土豪为庆儿子生日包天价户外，今有神秘人物一掷100万只为香港歌词。” ……;7:00~9:00 早高峰看城市（17:00~19:00晚高峰看城市） 何人所为？昌南全城户外一夜间全部打上香港经典歌词! “正在昌南的朋友们正好可以留心关注一下。” ……;第3步（海报、微信）：;1p