宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析.docxVIP

毕业论文开题报告 体育教育 宁波大学生对中外运动鞋消费差异分析 一、选题的背景与意义 2009年度的《世界品牌500强》，美国入选130个，中国入选88个，H本 入选60个，在这个以全世界为战争的竞争中，民族企业的重点在于最大限度的 创造品牌，从而保障企业的投资获得长期的根本性利益。美国著名的广告研究和 营销专家拉里.莱特所指出的那样：未来的营销战争将会是品牌之间的战争，是 品牌优势的竞争，企业和投资者将会认识到品牌是公司最有价值的财产，拥有占 市场主导地位的品牌将会比拥有工厂更重要，而所谓占市场主导地位的品牌就是 在市场上拥有大批忠诚于该品牌的顾客和消费群体。在现代高科技背景下，社会 进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位 下降了。尤其是在买方市场下，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企 业整体形象的竞争。这时，形象力对企业的生产和发展显得日益重要起来。企业 间竞争激烈的同时，消费者对产品和品牌的信息也越来越丰富，在购买选择余地 增加的同时也变的日趋理性化，消费者有条件根据自己的最大效用决定购买何种 品牌。 到目前为止，中国的运动鞋品牌都还没有非常专业的产品分类，而国外的专 业的运动鞋分类是非常细化的。国内品牌在媒体上的广告宣传多是以慢跑鞋为主, 以款式获得消费者的青睐,所以至今没有一个品牌能够在专业性上与“耐克”、“阿 迪达斯”等国际品牌