《中外广告史》第一章 外国广告展的演变.pptxVIP

第二编 外国广告史;第一章外国广告发展的演变 ;;填空/选择;（简答/论述）依据各个历史时期的广告技术水平，可以把国外广告业发展，大致分为四个时期： ??1.从广告产生--公元1450年，德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标转变。 ??2.从1450年--1850年，世界广告孕育期，金属活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告新纪元。;?3.从1850年--1920年，是世界近代广告向现代广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向了美国。 ??4.从1920年以后，世界广告进入了划时代的发展阶段。 （填空）1920年11月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办了KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了电台商业广告的运营。 1922年 WEAF商业广告广播。;第一节 原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年） ;古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐 古代雅典/四行诗形式的广告 古希腊雅典城内/ 口头告示民众 公元前3000～2000年，古代巴比伦已经有了楔形文字。 用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版上刻文字。 其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王的丰功伟绩等。 图：原始广告媒体——石碑 ;宣传商品的文字广告产生。 古埃及已出现文字广告。 图：古埃及文字广告 图：古埃及广告媒体出土 世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中写在莎草纸上 它是公元前1550～1080年埃及遗物 文物中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告 这则广告是手抄式的“广告传单” ;4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国/兴起招牌和壁报广告。 房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。 竞技场的表演预告，遗失物主人的启事，补鞋匠的广告等。 在古罗马的广告宣传中，已有医生进行音响广告，还有张贴的马戏或斗剑海报。 公元前79年，古代罗马的庞贝镇，墙上和柱子上到处可见，图画、招牌、文字等广告。 ;仅墙壁广告就有1600多处。 有官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞选广告。 有推销商品、文艺演出和寻人启事等。 武士在５月31日进行比武的广告 出租房屋广告 图：废墟中发现的广告真迹 ? 差不多和文字同时诞生的是商标字号的广告形式的出现。 古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记。 ;戳记是标记广告的雏形。 土耳其的挖掘出300块刻有希腊字母的碎石片 这些是古代的一种商业广告 古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。 中世纪的英国的标志 在古罗马，一家奶品厂以山羊作标记 ;;13世纪行会盛行。 个体工匠和商人 也使用名记或暗号。 欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。 古罗马灭亡后的中世纪时期，是文明毁弃的黑暗时期。 贵族和教会垄断了文化。 简单的叫卖和招贴广告形式仍然在使用甚至发展。 公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织 1258年，法国路易第七公布了《叫喊人的法则》 叫卖广告在当时的法国享有一定的地位。 ;第二节 近代广告时期（1450 ～ 1850年） ;十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。 其内容是报道市场行情和商品信息。 这种新闻信息实际上就是一种商业广告。 十五六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的手抄报纸，报纸广告的模式。 　　 16世纪以后，一些发达国家陆续出现了定期印刷报刊。 报刊成为最佳的广告媒介。 　　 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》。 ;1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。 1690年９月25日，美国本杰明·哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆 最早的印刷报纸。 　　 最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告。 1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序”栏目里/“寻马悬赏启事”，这被认为是世界上第一篇名副其实的报纸广告。 1666年，《伦敦报》开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏。 ;一般市民也开始利用广告。 法国的《时事要闻》/有佣仆寻职业、主妇雇佣仆的广告。 　　 刷术应用的初期，世界广告兴起中心是在英国。 1712年对报馆增收沉重的印花税，1853年废除时。 19世纪以后报纸发行量在英国越来越大，并没影响广告量的增加。 《泰晤士报》由1815年/5000份到1854年/5.1万多份。 广告从1800年平均每天100件广告，到1840年增加到400件。 ;1830～1