中国花木兰传说的美国化和全球化.docxVIP

文化移轉：中國花木蘭傳說的美國化和全球化*陳韜文**--------------------------------------------------------------------------------中文摘要　文化移轉是指某一文化與另一文化在相遇時被改變和吸納的過程。本文以迪斯尼動畫片《木蘭》（Mulan）?為案例，發現文化移轉是一個既遵從組織常規而又容許創新的演化過程：外國文化首先會被去情境化和本質化，然後被本土化和再情境化，當中有時也涉及普遍化。原文化要經受多大的更動，則視乎文化形式有否轉變，及外來文化與道地文化之間的相拒程度。文化移轉是兩種文化的雜交融合，結果大於部分的總和，而融合體內各文化所佔的比重則是外來文化和道地文化的一種平衡。文化一旦移轉，它就變成了移轉方文化的一部分，外來文化因而變成了道地文化。若此融合文化成功行銷世界，它又會成為全球文化的有機構成，反過來作用於原文化，形成逆向文化移轉。?關鍵詞：文化移轉、文化全球化、文化本土化、文化融合、文化雜交、迪斯尼、花木蘭?　投稿日期：2000年9月2日；通過日期：2000年12月8日。**本文是據英文原稿改寫而成，中文初稿曾於1999年11月6-8日第六屆全國傳播學研討會（中國社會科學院新聞研究所與復旦大學在上海舉辦）發表。英文稿將於2001年底發表在Joseph?Chan?and?Bryce?McIntyre?(Eds.),?In?Search?of?Boundaries:?Communication,?Nation-State?and?Cultural?Identities.?Norwood,?N.J.:?Greenwood.?**作者現為香港中文大學新聞與傳播學院教授。E-mail:?josephmchan@.hk?　?--------------------------------------------------------------------------------英文摘要Transculutration:Americanizing?and?Globalizing?the?Chinese?Legend?MulanJoseph?Man?Chan*ABSTRACTTransculturation?is?the?process?by?which?a?culture?is?transformed?by?another?for?self-aggrandizement.?As?demonstrated?by?the?Disney?animated?feature?Mulan,?transculturation?is?an?evolving?process?involving?both?organizational?routines?and?experimentation?through?which?the?foreign?culture?is?decontextualized,?essentialized,?recontextualized,?domesticated,?and?sometimes?universalized.?Transculturation?also?involves?the?transfiguration?of?cultural?forms,?which?affects?the?extent?to?which?the?original?culture?is?changed.?It?always?results?in?cultural?hybrids,?the?relative?weights?of?whose?component?cultures?are?often?determined?by?the?tensions?between?foreign?and?domestic?cultures.?The?hybrid?will?be?globalized?if?it?is?successfully?distributed?through?a?word-wide?network.?The?extent?of?globalization?is?closely?linked?to?the?hybrid’s?quality?as?well?as?the?producer’s?reputation,?resources,?marketing?knowhow,?and?access?to?the?distributional?infrastructure.?Globalizing?the?hybrid?implies?boundary-crossing?between?the?gl