弗洛伊德精神分析学原理对现代广告的影响.docVIP

毕业设计（论文） 论 文 题 目 弗洛伊德精神分析学原理对现代广告的影响 学 生 姓 名 学 生 学 号 专 业 班 级 指 导 老 师 2010 年 5 月 摘 要 广告创意首先必须符合各类目标所必须遵循的心理法则或规律，弗洛伊德的精神分析理论作为该理论的精髓，为现代广告活动的成功开展提供了理论基础。该理论有无意识理论、人格结构理论、泛性论及精神病理学理化，是阐述人的精神活动，包括欲望、冲动、思维，幻想、判断、决定、情感等等、会在不同的意识层次里发生和进行。本文浅议了精神分析学主要理论与广告案例：泛性论；人格结构理论；精神区划分；梦境理论。同时也阐述了精神分析理论对现代广告活动的影响：传统广告传播模式的变革；后现代广告的兴起。最后介绍了精神分析学与其他学科的共同作用与广告活动的相互影响：精神分析学应用于广告效果测评——FMRI技术；广告文化作用于受众病态心理的精神分析。 关键词：广告；弗洛伊德；精神分析；潜意思；性 ABSTRACT First and foremost Ad creative must be in conformity with the various objectives that m