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成功創意行銷手法＆個案實務 詹翔霖副教授詹翔霖副教授 一頭死驢兩個啟示 • 一個城裡男孩Kenny移居到了鄉下，從一個農民那裡花100美元買了 一頭驢一頭驢 ，這個這個農民同意第二天把驢帶來給他農民同意第二天把驢帶來給他 。 • 第二天農民來找Kenny：「對不起！我有一個壞消息要告訴你：那頭 驢死了驢死了 。。」」 • Kenny回答：「好吧，你把錢還給我就行了！」 農民說農民說 ：：「「我我不能把錢還給你不能把錢還給你 ，因為我已經把錢給花掉了因為我已經把錢給花掉了 。」 • Kennyy說 ：「那麼就把那頭死驢給我吧 ！」」 農民很納悶：「你要那頭死驢幹嘛？」 Kenny說：「我可以用那頭死驢作為幸運抽獎的獎品。」 農民叫了起來：「你不可能把一頭死驢作為抽獎獎品，沒有人會要 它的它的 ！！」 • Kenny回答：「別擔心，看我的！ 我不告訴任何人這頭驢是死的就行了我不告訴任何人這頭驢是死的就行了 。」 • 幾個月以後 ，農民遇到了Kennyy 。 農民問他：「那頭死驢後來怎麼樣了？」 kennykenny說說 ：「我舉辦了一次幸運抽獎我舉辦了一次幸運抽獎 ，並把那並把那 頭驢作為獎品， 我賣出了我賣出了500500張票張票 ，每張每張22塊錢塊錢 ， 就這樣，我得了998塊錢，扣除了向你買驢子 的的100100塊錢塊錢 ，， 我還賺898塊錢！」 農民好奇地問農民好奇地問 ：「：「難道沒有人對此表示不滿難道沒有人對此表示不滿 ？？」 Kenny回答：「只有那個中獎的人表示不滿， 所以我把他買票的錢還給了他所以我把他買票的錢還給了他 ！！」 • 許多年後 ，長大了的Kenny成為了安隆(Enron) 公司的總裁。 兩個兩個啟示啟示 • 1.要要多用心思考多用心思考 、克服困境克服困境 ，以後才能作大以後才能作大 公司的總裁 。 • 2.大公司的總裁都是會騙人的。 滿桌鱷魚 ，驚呼：好酷」！超霸氣 讓鱷魚咬蘋果，蠻有創意的！ 「「帆神帆神 」眼鏡搶手眼鏡搶手 • 林飛帆引起熱潮林飛帆引起熱潮 ，甚至甚至330黑衫軍集結凱道黑衫軍集結凱道 時 ，還有民眾高喊 「選總統 」」 ，出現 「帆 神 」稱號。 ... 在學運各種活動、發言表現 出眾出眾 ，，林飛帆連身上穿什麼林飛帆連身上穿什麼 ，，眼鏡眼鏡 什麼牌什麼牌 子都被起底，並引起風潮 • 粉絲粉絲 ，稱林飛帆為稱林飛帆為帆神帆神 ，對於林飛帆的穿對於林飛帆的穿 著和飾品，都非常崇拜，網路業者就看到 這個商機，特別推出限量林飛帆眼鏡 飛帆眼鏡飛帆眼鏡 、、為廷小熊為廷小熊 商人搶發學運財商人搶發學運財 • 反服貿學運領袖林飛帆反服貿學運領袖林飛帆 ，穿著的軍綠色外穿著的軍綠色外 套 、眼鏡 ，都引起討論 ，粉絲搶購帆神神行 頭，林飛帆的哈利波特款眼鏡 ，三天賣三 百副百副 ，穿的日系品牌軍綠色外套穿的日系品牌軍綠色外套 ，賣到缺賣到缺 貨，還有賣場打出美國品牌「類似款」， 就連還有陳為廷睡覺時就連還有陳為廷睡覺時 …… 著名間諜案例著名間諜案例著名間諜案例著名間諜案例 第一次世界大戰期間，德國女間諜瑪塔哈麗第一次世界大戰期間，德國女間諜瑪塔哈麗 奉德軍情報部的命令去奉德軍情報部的命令去奉德軍情報部的命令去奉德軍情報部的命令去 ““接近接近接近接近＂＂法軍最高統法軍最高統法軍最高統法軍最高統 帥部的機要官莫爾根將軍，他所保管的英國帥部的機要官莫爾根將軍，他所保管的英國 坦克設計圖型坦克設計圖型坦克設計圖型坦克設計圖 。。 莫爾根是一個喪偶老頭，哈麗沒用多久便在莫爾根是一個喪偶老頭，哈麗沒用多久便在 莫爾根家中充當主婦莫爾根家中充當主婦莫爾根家中充當主婦莫爾根家中充當主婦 。。哈麗很快就發現在一哈麗很快就發現在一哈麗很快就發現在一哈麗很快就發現在一 張巨幅古典油畫後的一個保險櫃，但卻不知張巨幅古典油畫後的一個保險櫃，但卻不知 道保險箱上密碼鎖的號碼是多少。道保險箱上密碼鎖的號碼是多少。 在德軍情報部要哈麗完成任務的最後一個晚上在德軍情報部要哈麗完成任務