浙江联通“浙江省第十届人民代表大第二次会议”策划方案.pptVIP

浙江联通“浙江省第十届人民代表大会第二次会议”策划方案（大纲） 杭州智盛广告有限公司 目 录 传播策略 传播目标 传播主题 传播内容 形象传播 业务传播 传播形式 传播载体 网络传播 现场传播 主会场 宾馆驻地大厅 赠送资料 移动终端传播 热线电话传播 设备传播 传统传播：报刊、电视、广播 传 播 策 略 我们为什么要对联通技术支持人大会议进行广泛的传播？也就是我们的传播目标是什么？ 传播目标 通过技术支持省人大会议的召开，可以树立联通积极响应政府号召，具有深刻社会责任感的公益形象。 借技术支持之实，可以向社会公众传达联通先进的移动通信技术的讯息，渗透联通新一代移动通信运营商的形象。 是联通品牌形象传播和业务传播的有利时机和载体，可以极大提高联通的品牌认知度和美誉度，培养品牌忠诚度。 哪么如何进行有效的传播呢？我们首先要确定好此次活动的传播主题。 如何来确定主题？ 即寻找省人大和联通的形象共同点/相似点。 如何来寻找主题？我们先看看省人大和联通都有哪些特点。 省人大 人民的代表，放映人民的呼声。 监督政府机关和国家公务员的行政行为。 决策重大事项和相关法规。 重要政府官员的任免。 政府和老百姓沟通的桥梁和纽带。 联通 为社会提供移动通信服务和相关的通讯技术服务。 是人类进行沟通的移动通信运营商。 关注社会发展并积极为社会经济、文明的建设作出贡献。 我们发现 传播主题 联万众民心 通千秋大业 浙江联通热烈庆祝 浙江省第十届人民代表大会第二次会议胜利召开！ 说明：人民代表为人民。人民代表大会是政府和老百姓沟通的枢纽，连结、反映万众民心的呼声。该主题既是人代会的本质写照，也与我们浙江联通的业务和形象息息相关。 传播内容 品牌形象传播： 通无限及下属六大子品牌 联通新时空CDMA 中国联通 GSM130、GSM131、如意通等 传播内容（续） 业务内容传播： 移动增值业务联通无限（彩E、互动视界、掌中宽带、 神奇宝典、定位之星、联通在线） 移动通信业务（联通新时空CDMA和GSM130） 数据通信业务（长途193、电话会议、宝视通） 互联网业务（165拨号上网和如意邮箱） 无线寻呼业务（126/127本地网，128/129省网，191/192 和198/199全国网） 传播形式 硬性传播和软性传播同时进行 在相关网络、会场、移动终端、报纸、电视、广播、热线电话等媒体进行直接的广告宣传。 针对会议的进程，配合以上媒体，进行相应的间接性的软性传播。 比如对联通公司出席会议的代表进行采访；针对联通支持人代会进行相关主题（落实“三个代表”思想，服务本地经济建设）的软文造势；充分挖掘此次会议中联通在技术支持方面的优势，为开拓集团市场(用户)打好坚实的基础。 如何来确定我们的传播对象？在确定省人大代表的基础上应向更广的社会群体进行传播。 传播对象 出席本次会议的人大代表 现场（主会场和驻地宾馆，包括业务演 示）传播和赠送资料传播的主要对象。 传播对象（续） 关注本次人大会议的群体（政府机关、企事业单位领导人等） 是人大网络传播的主要对象。 传播对象（续） 即 关注本次人大会议的群体 （政府机关、企事业单位 领导人等） 是人大网络传播的主要对象。 传 播 载 体 网络传播 浙江人大网（ ） （1）在浙江人大网首页设置联通广告（鼎立支持本次人大会召开的内容）的链接，点击后即可进入浙江联通网站。 （2）在浙江人大网首页设置联通手机短消息（关于本次人大会议实时资讯）定制专栏。 网络传播（续） 浙江联通网站 （1）在浙江联通网站主页设置人大会议召开的信息链接，点击后即可进入浙江人大网。 （2）在浙江联通网站主页设置人大会议专栏，详细介绍人大会议和浙江联通提供的相关技术、设备支持。 （3）在浙江联通网站首页设置短消息（关于本次人大会议实时资讯）定制专栏。 现场传播 人大会议主会场 展板： 进行活动主题（联通形象）宣传，放置于人大会议主会场内或主会场通道。 X展架/易拉宝： 进行联通业务内容宣传，放置于主会场内或主会场通道，设置成联通走廊的形式。 现场传播（续）