产业组织理论第七章纵向一体化.pptVIP

（4）保证关键要素供给 为保证不确定市场的稀缺要素的供给，纵向一体化的选择是必须的 如，生产铝的企业对电的需求，钢铁厂对铁矿石的需求 又如， 原材料质量不确定并且对产品总体质量影响显著（制药厂，食品企业） （5）提高垄断利润 * 第6章. 纵向关系 纵向关系的含义 纵向一体化 纵向约束 一、 企业纵向关系的内涵 大多数企业是向其他企业提供产品，而不是直接面对消费者。 一个企业的产出是下一个企业的投入，则企业间存在纵向关系. 生产商 顾客 生产商 顾客 分销商 上游厂商 顾客 下游厂商 产业链 不确定性更大.企业与企业之间存在竞争。 制造商无法直接控制产品的最终需求。 与企业和顾客之间的关系相比，企业之间的纵向关系更加复杂。 纵向一体化：企业通过兼并或自己设厂进入上下游产业的行为。 前向一体化：上游企业购并下游企业。 后向一体化：下游企业购并上游企业. 为了协调纵向关系，企业有两种选择： 纵向约束: 上游企业与下游企业之间通过签订合同等方式约束彼此的行为。 二、 纵向一体化 纵向兼并 自己设厂 1、 纵向一体化的途径 2、 企业纵向一体化的原因 上下游生产环节一体化后可以降低生产成本。 钢铁企业：炼钢车间和轧钢车间 （1）技术上的经济性 专用性资产 不确定性 涉及信息的交易 广泛的协调 （2）降低交易成本 （3）提高市场势力（对产业链的垄断） 美国铝生产巨头阿尔科（Alcoa)公司的案例。 1940年以前，阿尔科公司垄断着铝锭的供给，其将一部分铝锭加工成铝板，并制成铝制品，同时将另一部分铝锭出售给独立的铝制品加工企业。 该公司利用纵向一体化的优势，采取纵向交叉补贴，在上游提高铝锭的价格，在下游压低铝制品的价格，使其他铝制品企业受到致命打击。 阿尔科公司之所以能够挤压生产铝制品的企业，根本原因在于它对铝锭市场的垄断。 制造商对零售商在销售其产品时施加的限制。 零售商对制造商的限制。 三、 纵向约束 双重加价(double marginalization)：生产商和零售商均对产品进行垄断定价。 1、 以解决双重加价问题为目的的纵向约束 （1）什么是双重加价问题 生产商 顾客 分销商 假定一上游企业 M（电视机生产商），一家下游企业R（电视机经销商）。 电视机的零售价格为P。对电视机的最终需求为D（P） 除了批发价格w 以外，企业R 无须对供应商支付其他费用。 企业 M 的边际成本 C 是一个常量 当 M 和 R是一家企业的时候，总利润为 利润最大化价格PM 如果企业R 和 M 是纵向分离的， 企业M决定W，企业R决定P。 企业R的最优价格PR 企业M的最优批发价格W大于边际成本，企业R的定价P 会高于PM ，企业M的利润降低。 D P M P QR QM MC P R C a b c 图1. 双重加价 （2）以解决双重垄断加价为目的的纵向约束 约束最高零售价格（maximum retail price）。 1976年后，美国法律规定制造商对独立分销商的零售价格进行约束为违法行为。 限定销售额度。即要求分销商至少必须销售一定数量的产品，促使分销商以降低售价的方式增加销量。 D P M P QR QM MC P R C a b c 图1. 双重加价 生产商对每件产品向分销商收取一定的批发价格，通常定在边际成本水平W=C。 向分销商出售销售权，收取固定的特许费F（franchise fee)。 D P M P QR QM MC P R C a b c 图1. 双重加价 两部制定价 制造商可以获得垄断利润 假定有两家下游企业R1和R2，企业M的边际成本为C，R1和R2没有其他可变成本。 当零售商之间不存在竞争时，W=C将导致零售商定价在P= PM 当零售商之间存在竞争时， W=C将导致零售商定价P PM. 如果零售商之间的竞争行为接近完全, 零售商的均衡价格将等于批发价格。 最优解决方案是W= PM.， F= 0. D P M P QR QM MC P R C a b c 图1. 双重加价 两部制定价 —零售商之间存在竞争的情况 零售商之间的竞争越激烈，制造商所能收取的最优批发价格就越高。 2、 以解决分销商之间搭便车问题为目的的纵向约束 搭便车（free rider):一个厂商从另一个厂商的行为中获益，而自己并没有为此支付费用。 当在一个销售区内存在多家分销商时，会出现搭便车现象。 主要集中在销售服务领域 （1）什么是分销商之间的搭便车问题 分销商之间的搭便车行为会降低分