关于大学生服装消费心理的分析.pdf

科学时代 Science Times 关于大学生服装消费心理的分析 1 1 1 1 2* 朱争艳 章又丹 傅 莹任 刘凌 /1、北京服装学院，材料科学与工程学院蓉 2、北京服装学院，基础教学部 【摘 要】常言道:“人是服装马是鞍,打扮起来挑戏班。”这就是说服装既能表现一般人的内心世界,也能说明各种各类人物的行为。本 文通过对100名不同地区、不同专业的大学生的问卷调查，针对不同方面分析了他们的服装消费行为，总结了他们的服装消费特点以及性格特点， 从而得出了大学生的服装消费趋势。 【关键词】大学生；服装消费；性格特点；服装消费趋势 trend. 引言 由于理科生的思维已经形成的一种固定化的模式，他们的消费水 衣、食、住、行是人类生存的基本条件，衣和食又是其中最 平一般在200元以下或250~400元之间，而艺术生的消费水平则 基本的生存因素。每个人每天都会从自己的穿的、别人的衣着、 多数处在250-400元之间，相对来说，文科生的消费水平还是较 大众传播媒介、商店的橱柜等看到和接触到各种各样的服装，也 为平均。 经常有意或者无意地想象自己应该穿着怎样的服装，评价别人的 从调查大学生购买服装的时间间隔中，可以从侧面看出不同 服装，以及自己的服装在别人的眼中是什么样的印象等等。人们 科系的大学生在对服装需求方面的心理行为。由图2可知，大部 可以通过服装来表达自己的特点并且与人进行交流，表达自己的 分理科生对于服装的购买是没有明确的时间间隔的，也说明了他 心理活动。 们对于服装的购买意识是比较随性的。相对来说，艺术生对服装 服装心理学是研究人类服装心理与行为的科学。人们有各种 的购买意识则较为强烈，购买服装的时间间隔也比较固定，大部 各样的服装行为，其本质都是心理的反映。服装心理学,不仅反 分为每月购买一次或每两、三个月购买一次，这也反应了艺术生 映着人的心理活动的状况,而且表现着人们的物质文明和精神面 对服装的敏感程度远大于文、理科生。 貌。 消费心理指消费者进行消费活动时所表现出的心理特征与心 理活动的过程。 大学生作为具有较高的文化层次、独特的审美观和价值观以 及鲜明的个性的一个独特社会群体，他们的着装总是折射出他们 的心理。他们勇于冒险、追逐时尚、标新立异，他们就是未来消 费的主力军。由于他们处在一个特殊的社会环境中，所以他们拥 有特殊的消费需求，具有特殊的消费心理。 服装与人类的关系十分的密切和重要。从出生到死亡，人们 图1 被调查的大学生每月在购买服装上的消费 每一天都要和服装打交道，以至于我们认为穿服装就像口渴时喝 水，饥饿时吃饭一样平常，这就使得人们很容易从实用方面去理 解服装的意义，比如保暖和御寒。然而，这只是服装对人类表面 化的意义，随着社会物质和文化水平的不断提高，人们的服饰标 准已不再完全以必要性的依据，而是逐渐由物质的需要转向了精 神的满足，服饰的选择呈现出个性、多样化的发展趋势。另外， 随着社会化交往活动的日益增多，作为社会成员，人们特别关心 自己在他人眼中的形象，常常把服饰作为非言语性符号，向他人 传递一系列复杂信息，借以给人即刻的印象。这些服饰行为的表 图2 被调查的大学生购买服装的时间间隔 现日益成为一个值得关注的社会问题摆在我们的面前。这些消费 2.2购买服装的地点 问题背后都蕴含着心理学的规律。 随着现代科学的发展，网络已经成为大学生生活中必不可少 近年来，由于互联网和电子商务业的蓬勃发展，促使了当代 的社交以及购物神器。从表1中可以明确的看出，无论是理工类、 大学生对于时尚的敏锐性。他们追逐时尚和前卫的服装，以此来 人文类还是艺术类的大学生，他们中的大多数人都选择通过网络 展现他们独特的个人魅力。 来购物，这也证明了现代生活中，人们的生活水平在日益的提高。 1、调查方法与数据分析