管理经济学第二章.pptVIP

copyright by yingmeixu ☆第二章 市场供求运行机制及其在决策中的应用 本章重点、难点与学习路径： 需求和供给是构成市场的两个基本要素；供给和需求分析是微观经济学的一个基本工具。 市场：是通过相互作用决定一种或一系列产品价格的买卖双方的集合。注意：市场有有形市场和无形市场之分；市场本身是一个中性概念。 供求法则反映了在完全竞争市场中，供求关系与价格变化之间的运动规律。 ★动态均衡是管理决策理性思路的重要内容。 消费效用是消费者的观念、心理，对消费行为有着重大的影响。 ★价格弹性提供了制定价格策略的理性决策标准。 ★在管理决策中应用模型的基本目的是把模型作为提高理性思维能力的工具，开启新思路的钥匙。 ★通过个案来反映基本原理，通过综合案例来开拓视野，提升理解与分析能力。 一、需求理论 （一）相关概念与基本认识 需求量：一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。通常用Qd表示。 影响产品需求量的因素有许多：P,P′,I,E，广告费用，法律政策，季节等等。 [与P′有关的两个基本概念：1、替代品：如果一种商品价格的上涨（下跌）导致另一种商品需求量的上升（下降），我们就把这两种商品称作替代品。2、如果一种商品价格的上涨（下跌）导致另一种商品需求量的下降（上升），这两种商品就是互补品。] 这些影响消费量的因素归纳起来分为两大类：一是该产品的价格（价格因素）；另一类是所有除该产品价格以外的因素（非价格因素）。 （二）、需求曲线 需求函数：是需求量和影响需求量的因素之间多维关系的数学描述。 Qd = f (P, P′, I, E,…） 运动参数 位移参数 1、需求量与价格(运动参数）间的关系 2、需求量与非价格因素（位移参数）的关系 （三）、需求曲线的分类及其斜率含义 1、分类 个人需求曲线、行业需求曲线、企业需求曲线 个人需求曲线：单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系； 企业需求曲线：某企业的全体顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与价格之间的关系； 行业需求曲线表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系； 行业需求曲线可由企业内各单个消费者的需求曲线横向相加求得。 2、斜率大小的含义 斜率大小代表需求量变化的敏感性高低。即因变量（需求量）对自变量（价格）变化反映的程度。 为什么企业需求曲线的斜率（绝对值）一般要小于行业需求曲线？ （四）、需求曲线理论在决策中的应用 对市场需求量的估计； 对市场需求量的分析应以分析价格变化为重点，即Q=f(p)，确定重点因素与非重点因素； 提炼反映运动规律的具体的方程式，并依此进行管理决策； 对理性决策思路高度进行归纳、升华。 在管理决策中应将敏感性高的产品作为管理的重点。 二、供给理论 （一）相关概念与基本认识 供给量：在一定时期，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。供给量并不是指生产者实际卖出的产品或劳务的数量。通常用QS表示。 影响产品供给量的因素有许多：P,P′,C，政府税收，法律政策，时间地点等等。 供给函数：是供给量和影响供给量的诸因素之间关系的数学表达式： Qs = f ( P, P′, C, …） 运动参数 位移参数 （二）、供给曲线1、供给量与价格因素（运动参数）间的关系 2、供给量与非价格因素（位移参数）间的关系 （三）、供给曲线的类型 1、类型：企业供给曲线、行业供给曲线。 2、行业供给曲线是由行业内各企业的供给曲线横向相加得出。 3、企业之间、企业与行业之间供给曲线是不同的，见下图： 产能过剩的理解 产能过剩的适用范围 产能过剩的标准 产能过剩在微观及宏观上的表现 产能过剩的原因 Capacity──产能也就是生产能力，是指在计划期内，企业参与生产的全部固定资产，在既定的组织技术条件下，所能生产的产品数量，或者能够处理的原材料数量。生产能力是反映企业所拥有的加工能力的一个技术参数，与生产过程中的固定资产数量质量、组织技术条件有很大关联，因此，有种说法为产能过剩并不意味着产品过剩是有道理的。产能过剩即 Excess Capacity. 产能过剩的理解 一般认为，产能即生产能力的简称，即为成本最低产量与长期均衡中的实际产量之差。对于什么是过剩，学者有不同的观点，有人认为供