无印良品——平面类“地平线”篇分析.pdf

A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from www.A-PDF.com to remove the watermark 无印良品——平面类“地平线”篇分析 无印良品是日本独创的一个概念性商品品牌，在日文中被意为无 品牌标志的好产品。“无印良品”这个名称由日暮真三提出，其广告 语“有品质而便宜”是小池一子提出的。无印良品提倡极简主义，从 其产品到包装上都力求简单朴素，提倡环保，它的产品没有商标，去 除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店 面招牌和纸袋上的标识以外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到 其品牌标记。在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客 几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、 蓝色或黑色。（部分内容来自官网） 无印良品的理想，是它生产出来的商品一旦被消费着接触到，就 能触发出一种新的生活意识，这种生活意识最终启发人们去追求更为 完美的生活样式。它想要给消费者带来一种“这样就好”的满足感， “这样就好”或许带有少许的不满足，但如果“这样”的层次得到提 高，这种小小的不满足也完全可以被渐渐消除。把“这样”提高到一 个高的层次，是无印良品的愿望。在价格方面以丰富而低廉的成本去 实现一个最合适的低价格。（《设计中的设计》） 原研哉先生对无印良品的概念提案，用一句话说，就是“虚无”。 所传达的是广告本身并没有明确的商品信息，而是呈现出一个看似空 无一物，却能容纳百川的容器的一种感觉。无印良品的广告概念“虚 无”一个以象征着虚无的容器为核心的广告，给受众提供了填充各种 想象的空间，信息传达得以完成。无印良品的广告上没有任何广告语。 无印良品的字标同时兼任了广告语和商标的功能，这四个字，经由时 间的淘洗，积聚了相当不错的广告效应，其广告风格只在画面中央直 接展示商品，在画面的某个角落放下标志，将简约分格推向极致。（《设 计中的设计》）这里主要分析的是无印良品广告中关于 “地平线”的 一则平面广告。 则平面广告秉承了无印良品极简的分格，广告画面中按照上 下二分之一的位置处将画面分为两边，蔚蓝的天空和白色的大地，它 们的相接初了地平线再无他物，就这样干净利落的将画面一分为二， 画面中一个穿着深色衣服的少女站在白色的盐湖上，“无印良品”四 个字位于两画面之间。这样的“地平线”足以体现“虚无”的概念。 画面中的少女站在地平线上显得非常渺小，却能深刻表现出人与地球 之间的关系。 则广告是在南美洲玻利维亚中部的鸟犹尼市拍摄。 关于广告的一些概念，无印良品的广告似乎在反其道而行，广告 是唤起消费者的潜在需求，产生购买欲望，进而产生购买动机；并提 供有关商品信息、指导消费；有商品的商标，以便消费者选定特定商 品，而在 则广告中既没有商品的信息，也没有商标，当然即使是其 产品上也几乎看不到商标，关于品牌的信息。 定位理论之父艾﹒里斯说过: “品牌是根橡皮筋，你舒展一个品 种，它就多一份疲弱”。这里看似不关注品牌，却是品牌的无限延伸， 以无品牌胜有品牌。