银河湾2012年上半年广告推广提报.pdf

再 传 奇 银河湾2012年上半年广告推广提报 Contents 目录 1、再总结 现阶段下营销问题总结 2、再造势 探寻冷市下的营销破题之道 3、再传播 3-1 媒体排期 3-2 媒介表现 3-3 公关活动 再 总 结 审视 我们是传奇： 1、十年楼市最冷年，银河湾首开热销70套： 一夜之间银河湾声名鹊起，上海地产无不知晓 2、三大报媒连环轰炸，沪上首例8连版地产报广 媒体集中造势，热炒品质、品牌、区域影响 公寓星河湾 别墅银河湾 外地房企首次进入上海， 太好了，它是银河湾， 因他有一个相近且早已被上海所熟知的孪生兄弟——星河湾， 借势星河湾在上海及地产行业已有的品牌优势， 通过与星河湾进行对比，引爆市场话题， 迅速建立起银河湾在上海的品牌知名度。 品质基础： 银河湾与星河湾品质相近、气质相同、貌神契合 可行性思考： 销售周期迫在眉睫，蓄客期不足，需要短期内完成品牌落地、 客户积累、热销等一系列营销动作。