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fan
客户:
最后的居住盛宴
策略解构及创意提案
很多人知道这样一则源于春秋时代的成语
不射之射
不射之射
本次提报要解决的几个问题:
铂金华府之于大华品牌的意义?
铂金华府价格高地的实地解决?
铂金生活怎么样更能言之有物?
最后的居住盛宴如何收官加冕?
最迫切的问题:
价格高地 = 价值高地
价值探寻的视角扫描
OK , Let’s continue.
OK , Let’s continue.
(欢迎进入:瑞博· 视角)
视角扫描
品牌
铂金华府
区段 产品
登高, 为望远
______站在品牌高度看问题
说铂金华府,不能不说大华
大华荣誉
•大华集团,上海房地产企业综合实力三强
•2005年,中国房地产十强第七位
•大华集团荣获 2005 第七届上海市商品住宅销售 50 强
•中国房地产百强企业 “综合实力 TOP 10 ” 第七名
•阳城房地产有限公司荣列中国房地产业领先企业
•荣列 2004-2005 年度中国房地产业领先企业
•荣膺 2004 年度上海集团公司销售收入排名百强企业第 39 位
•中国最大 500 家企业集团之列营业收入第 423
•……
大华在中国
【枫庭丽苑】 【滨江雅苑】 【水韵华庭】 【水岸蓝桥】 【康泰新城】 【大华阳城】 【临汾名城】 【愉景华庭】
【颐和华城】 【锦绣华城】 【大华清水湾】【梧桐城邦】【圣地维拉 ·大华云庭】【武汉-南湖公园世家】
【南京-大华 ·锦绣华城】【沈阳-水岸福邸】 【西安-阳光曼哈顿】【金鹤新城·澜茵华庭】 ……
不胜枚举…
基于品牌的思考
◆ 荣誉,业绩,文化带来背后大华市场卡位后的自信;
◆ 站在绝对的高度上说问题,已经让大华自信的站在更高地位.
无论从数字上还是从内外看法上。
◆ 所以,大华需要继续创造更有高度的东西。
◆ 时代创造了大华品牌。大华品牌在大华被创造。
◆ 大华是全国性的房地产企业,大华版块是他的家。走过18年的大华,正面临更大
挑战。对自己的挑战。
◆ 同时,大华一直从未放弃过站在更高的角度去人文关怀人居.全心全力为人居服务.
◆ 正如大华人自己认为,2007年,是服务年,也是改善年、提升年.
所以,应天时,接地利,铂金华府注定了远不止于一个项目那么简单,作为策源
地.3.5平方公里m大势所趋,收官之地,大华需要在这再创一座高峰。
大势所趋,收官之地,大华需要再创一座高峰!
归结,基于品牌角度,所能赋予铂金华府的: 18年提纯一种生活
总结过这几点后
铂金华府的定位调性已经浮于水面了
___关于区段
说铂金华府,不能不说地块
本案地段之于上海的意义
北上海,中内环,后起之秀,铂金板块
大华板块基本由大华集团统一规划、建设。
近两年来,随着泰森休闲广场和大华虎城的相
继落成,大华板块内目前已经形成了九百大华
店、大华虎城和泰森休闲广场为主的三大商业
中心,中环线汶水路段、规划中的轨道交通M7
线新沪路站点以及多达数十条公交线路在内的
交通网络。可以说大华板块已经成为了一个生
活便利,交通也较为方便的区域。
大华板块的形成,发展商大华集团表现出对
人居环境的更新与城市经营的全新探索,具有
相当高的原创价值。
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