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l学术论坛 Forum 电影票房的影响因素分析 ——基于中国大陆电影市场 湖南大学金融与统计学院杜思源 摘要：本文运用计量经济学原理，对我国大陆电影市场票房收入的影响因素进行了实证分析。选取2007年至2010年问在大陆上映的50 部影片为样本，逮选影响票房的因素作为解释变量，以票房收入作为被解释变量，构建多元回归模型，利Jf|JEVIEWS对模型进行OLS估计。 结果表明，电影上映的挡期对票房收入有很大影响，其中贺岁档影响尤甚；影片的投资额，电影是否为续集或改蝙作品都对票房收入产生 影响。最后根据实证分析结果，为电影业的发展提出相关建议。 关键词：实证分析 回归模型 电影票房 影响因素 中图分类号：F719 文献标识码：A 文章编号：1005—5800(2013)04(a)一184—04 1选题背景 由于翻译译制、洽谈审核、版权、费用等因素的影响，在大陆首 党的十八大报告指出要“推动文化事业全面繁荣、文化产业快 映的国外电影通常会存在一定的时间差。在当今大数据时代，互联 速发展”，中央“十二五规划”也明确提出要“繁荣发展文化事业和 网能便捷地让每人都享有先进的咨询信息。一旦电影在全球某地 文化产业”。电影产业目前已成为文化产业重要支柱和核心内容之 区首映，其片源就不可避免地外流，人们可通过互联网及其移动设 一，一方面得益于政府制定的一系列扶植文化产业的政策，如国务 备“提前观影”。同时，盗版DVD矛fl“枪版”电影也十分猖獗。因此， 院2009年7月发布的《文化产业振兴规划》，从政策保障、政府投入、电影在大陆首映与全球首映的时间差势必会影响大陆电影票房。 税收优惠、金融支持、人才培养等方面对电影行业进行扶持，并将 2．3电影是否为续集 电影产业提升到中国战略产业高度；另一方面，经济的快速增长为 由于电影产品的特殊性，其消费在很大程度上取决于观影者 电影产业进一步发展创造了有利的经济环境，我国电影业经过多 的心理因素。若一部电影给观众们留下了悬念或意犹未尽的感觉， 年的产业化与市场化推进，产业模式与类型化生产初现端倪，产业 续集多会有很好的票房表现；然而，当一部电影的续集过多，消费 者对同一主题电影的效用递减而渐渐失去了新鲜感，电影续集会 体系与市场结构基本形成。据《2011中国电影产业研究报告》，2010 年，中国电影产业影片生产与票房增长、新增银幕数、市场消化能 有狗尾续貂的效果，在一定程度上影响票房成绩。比如《叶问2》、 力皆创历史新高，全年平均每天新增4．2块银幕，故事片产量达526《非诚勿扰2》等，在票房成绩和口碑表现上都远次于前一部电影。 部，位居世界第三，市场票房超过百亿元，全年观影人次约2．84fL。 2．4电影是否为改编作品 目前，中国电影产业营收来源主要包括票房收入、广告收入、 电影是否为改编作品对其票房影响：一种情况是极大地促进 衍生品开发收入、转播、出售版权、网络版权等方面。电影票房是其 票房成绩，主要指一些主题易于通过电影形式来表现的作品，比如 非常重要的部分，是衡量电影绩效和电影成功与否的重要指标，它 《哈利波特》系列，在其小说全球畅销背景下，电影未拍出就已万众 能直观地体现出电影作品的市场需求，同时为投资者提供参考信 期待。同时魔幻、冒险、动作这三大主题适用电影来很好地还原原 息。本文以中国大陆电影市场为范本，遴选解释变量，对电影票房 著，其系列作品的票房都十分优异；另一种情况也常有发生，就是 的影响因素进行回归分析。 一些作品不适合用电影的方式去还原原著，往往收到不好的效果。 2．5电影档期 2影响中国大陆电影票房的因素 电影具有很强的季节性，业界称之为“档期”。一般把电影档 由于不同国家和地区对电影等文化产业的政策不