一汽-大众-博雅轿车媒介提案.pdf

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2019-03-18 发布于山东
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博雅轿车媒介提案提案内容 竞争品牌分析 目标消费者分析 博雅轿车2001年8月-2002年7月媒介计划 •媒介目标与策略 • 电视，报纸，杂志，户外媒体评估 •媒介排期和预算分配表 DMG媒介职能博雅轿车主要竞争品牌案例分析 2000全年 •Citroen 988EX •Santana 2000 GSI •Honda Accord 2.0 •Passat 1.8 2000全年主要竞争品牌媒体花费情况 Honda Accord 2.0 41,702 Santana 2000 GSI 17,737 Citroen 988 EX 4,218 Passat 1.8 283 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 RMB’000 作为主要竞争对手，本田雅阁2000年媒介投放占据第一位数据来源：ACNielsen Adquest 主要竞争品牌各媒体花费比例 2000年神龙富康Citroen 988 EX Santana 2000 GSI 电视电视杂志电视报纸杂志电视报纸 6% 5% 杂志 2% 0% 杂志报纸报纸 89% 98% 数据来源：ACNielsen Adquest 主要竞争品牌各媒体花费比例 2000年 Honda Accord 2.0 Passat 1.8 电视电视杂志报纸报纸报纸 5% 杂志杂志 36% 电视 59% 报纸 100% 数据来源：ACNielsen Adquest 竞争品牌全国媒体每月花费情况