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长寿湖行销推广策略提案
重 庆 欣 荣 铭 广 告
打造区域品牌
提 升 经 济 活 力
21世纪,是品牌的世纪。
小至产品、大至一个国家,都需要进行品牌化的包装,才能有效提
高其自身的价值含量,满足消费者对品牌的消费需求。
我们在思考长寿湖这样一个具有丰富的自然资源,定位于生态度假
景点的同时,是否能在行销过程中与国际化接轨,按照国际化的模
式,形成明显的、具有独特个性的、有别于其它景点的品牌形象。
我们的战略任务就是为长寿湖找到这样一个独特的地域(区域)品
牌基因,并通过对长寿湖品牌的对外推广,成功行销长寿湖!
如何塑造地域品牌,说到底是关
于一个城市(地区)文化范畴的
问题。
长 寿 湖 项 目 解 读
走近长寿湖
关于长寿湖
长寿湖因长寿区而得名,是由“一五”期间重点工程的狮子
滩水电站拦河大坝围湖而成。水域面积65.5平方公里,库容
10亿立方米,200多座大小岛屿星罗棋布,是我国西南地区目
前最大的人工淡水湖,也是重庆最大的湖泊旅游风景区。长
寿湖位于长寿主城区东北,地处重庆腹心地带,距重庆主城
区67公里,是重庆通往涪、万、黔的交通枢纽。
走近长寿湖
长寿湖的优势
地理优势:距主城区最近、最大的湖泊旅游景区;
自然资源优势:山、水、岛、动植物(鱼、夏橙等)
文化优势:有待挖掘的大量文化素材,为长寿湖的文化
造势奠定基础。
走近长寿湖
长寿湖的劣势
急待提高的硬件配套
游客容纳量有限
湖水污染情况有待改善
长寿湖自然景观缺乏系统化的管理和开发
走近长寿湖
优劣势 卖 点
定 位
走近长寿湖
长寿湖的项目定位
以“健康长寿”为主题的生态度假旅游精品
开发理念:养生健体
走近长寿湖
从行销的角度解读定位(1)
休 闲 度 假
投资商选择余地
小,有局限性 健康长寿 康 体 娱 乐
中老年为主
的旅游市场
走近长寿湖
从行销的角度解读定位(2)
项目
长寿湖的卖点
定位
走近长寿湖
从行销的角度解读定位(3)
健康概念
休闲概念
养生概念
长寿湖的卖点
度假概念
商务概念
针对最终消费者的产品卖点
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