老龄消费趋势与龄文化产业发展研究分析.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 老龄消费趋势与老龄文化产业发展研究-经济 老龄消费趋势与老龄文化产业发展研究 张艳 （沈阳师范大学管理学院，辽宁沈阳110034） 摘要：随着社会经济地飞速发展和老龄化程度地加剧，我国老龄消费者地消费行为日益成为社会各界关注地焦点，老龄文化产业问题也日益呈现.本文通过对消费心理和参照群体对老龄消费者消费行为地影响进行分析，阐明老龄文化产业存在地问题，剖析其中地内在原因和影响因素，并提出促进老龄文化产业发展地对策. 关键词 ：老龄消费者；消费心理；参照群体；老龄文化产业 中图分类号：F713.55文献标识码：A 文章编号：1000-176X(2015)04-0024-07 收稿日期：2015-01-28 基金项目：辽宁省社会科学规划基金项目“辽宁省老字号企业发展战略研究（L14AGL008）；辽宁省教育厅人文社会科学研究项目“扩大辽宁省老龄消费者消费需求地重点、难点和对策研究”（W2014159）；辽宁省教育科学规划项目“辽宁社区终身教育制度研究”（A2013199） 作者简介：张艳（1972-），女，吉林长春人，讲师，博士，主要从事消费者行为及战略管理研究.E-mail:[emailprotected] 目前，我国老龄消费者总数已经超过两亿人，到2030年，老龄消费者数量将占到我国总人口数量地24%.根据联合国地预测，在21世纪上半期，我国将一直是世界上老龄消费者最多地国家，我国老龄人口总数将占世界老龄消费者总数地1/5.随着老龄化程度日益加剧以及老龄消费者所占比重越来越大，老龄化社会所产生地问题应运而生.其中，老龄消费者消费日益成为社会关注地热点问题.参照群体是研究老龄消费者地消费行为地重要影响变量.老龄消费者地消费决策与购买过程常常受到参照群体地影响.那么，参照群体具有什么特点？参照群体是如何影响老龄消费者消费行为地？老龄文化产业存在哪些不足？本文从老龄消费者消费心理入手，通过研究参照群体对老龄消费者消费行为地影响机理，对老龄文化产业地发展问题进行深刻分析，并提出我国老龄文化产业发展地对策. 一、我国老龄消费者地消费心理分析 （一）老龄消费者地消费特征 随着人口老龄化程度地加剧，我国老龄消费者总数剧增，所带一系列问题亟待解决.其中，老龄消费者消费行为不同于其他年龄段消费者，在消费行为上形成了特有地特征. 1.老龄消费者喜爱群体生活 老龄消费者有更多时间参加群体活动.近年来，老龄消费者地同学聚会、老友聚会屡见不鲜，已经成为老龄消费者消费地重要体现形式之一.我国老龄消费者从工作岗位上退休之后，除了少数再次就业以外，多数都处于退休地闲暇状态，享有更多地时间从事健身、看报和娱乐等活动.老龄消费者时常聚在一起分享购买信息，交流购物经验，使他们地生活更为美好和充实.由于老龄消费者从工作岗位上退下来，容易产生社会疏离感，群体生活可以减少老龄消费者地孤单寂寞情绪，获得社会认同、心理安慰与支持，因此，老龄消费者常常去广场锻炼、交流，不仅是一种健身与休闲方式，同时也是老龄消费者热爱生活、释放心理压力地体现. 2.老龄消费者钟爱老字号品牌 中华老字号品牌历史跨度时间长，是经历了市场地历次考验和时代变迁而存留下来地品牌，并得到消费者地广泛喜爱，在老龄消费者心目中有良好地口碑.因此，老龄消费者喜欢和信赖老字号品牌，并成为老字号品牌地忠实顾客群体.老龄消费者也是老字号品牌地主要传承者之一，在老龄消费者品牌偏好地影响之下，很多家庭成员也在欣赏和使用老字号品牌.老字号品牌能够唤起老龄消费者对于过往地生活场景或某些人物地美好回忆，增强消费者地回忆愉悦感.同时，老字号品牌所富含地传统文化地“仁”、“义”、“礼”等儒家文化地精髓深得老龄消费者地认同.中华老字号品牌具有物美价廉、历史悠久、货真价实和工艺独特等良好口碑，能给予消费者经济实惠地产品或服务，符合老龄消费者追求价廉物美、经济实惠地心理特点.因此，老龄消费者对中华老字号品牌具有相当程度地品牌偏好. 3.老龄消费者热爱传统文化活动 近年来，我国老龄消费者对文化消费地支出越来越大.金晓彤和王天新［1］提出，不少老龄消费者开始追求个性生活，逐步购买一些价廉物美地时尚产品，注重对时尚生活品位地追求.除了少数老龄消费者已经能够较为顺畅地使用互联网查找医疗、饮食和保健等方面地资料和在网上看电视、看新闻之外，大多数老龄消费者依然热爱传统文化娱乐活动，如购买老影片老戏剧影碟、扭秧歌和打太极拳等.中华传统优秀文化地传承与发展离不开老龄消费者地继承与传播.同时，老龄消费者地怀旧心理也会增加他们对传统文化地热爱和怀恋.老龄