骏丰频谱品牌传播与推广规划.pdf

骏丰频谱品牌传播与推广规划 的深入探讨 • 2008年12月 • 旭日因赛广告 前言 一、2009年策略点 “延续、创新、借力”的意见探讨 2009年策略点“延续、创新、借力”的意见探讨 探讨一： 策略点：“延续--优势08年成功推广积累的经验” 是否适合2009年推广要求？ 2009年策略点“延续、创新、借力”的意见探讨 探讨二： 策略点：“创新—价值 体现“家庭价值” 是否适合2009年推广要求？ 2009年策略点“延续、创新、借力”的意见探讨 探讨三： 策略点：“借力—机会20周年重要因素” 是否适合2009年推广要求？ 二、09年推广思路可行性探讨 09年推广思路可行性探讨 2009年品牌推广思路可行性探讨 1. 一年三大季度板块： 2009年我们将打破年度主题统领下,分下半年主题和四个季度活动的传统模式，我们在年度主题的统领下把全年活动 分为三大季度板块; 第四季度将集中进行余热延伸的促销推广和线下活动巩固； 2. 增加区域子公司活动的操作自主性： 总部线上品牌活动和地区线下主题活动互相结合，区域活动受总部主题引领，对总部品牌发展能够产生呼应和直接贡 献; 3.延续成功经验 对08年“爱心、健康、公益”结合的成功模式继续延续，延续08年环保袋的派送和“博鳌峰会”的成功经验； 4.创新性借力传播 1、结合“家庭价值”创新性借力传播； 2、结合“20周年”进行传播； 3、其他，例如:“结合60周年国庆”进行借力传播。 2009年年度推广主题选定探讨 主题一：爱心20载 ，健康传万家 主题二：骏丰二十载 盛典暖万家 主题三： 情暖二十年，爱心传万家 三、一个主题统领全年三个活动的策略形式探讨 一个主题统领全年三个活动的策略形式探讨？ 爱心20载 ，健康传万家 第一季度（3—5月） 第二季度（6—9月） 第三季度（10— 12月） 骏丰20周年盛典暨年度表彰大会 骏丰健康文化全国巡展 家庭才艺全国大赛 包括： 包括： 包括： 1. 主题歌征集传唱； 1. 企业文化巡展 1. 各区域才艺大赛； 2. 老年明星选举 2. 知名专家家庭保健讲座 2. 社区文化传播 3. 同一首歌或激情广场大家 3. 俱乐部异地互访 3. 全国汇演暨颁奖晚宴。 唱。。 阶段任务：家庭文化推广 阶段任务：家庭文化实施 阶段任务：家庭文化深化 公关配合 公关配合 公关配合 新闻传播： 新闻传播： 新闻传播： 聚变公益再续——助力医 聚变公益汇聚——健康家庭