腾讯，如何让微信成为生活方式？——基于微信更新特点的传播机制研究分析.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 腾讯，如何让微信成为生活方式？——基于微信更新特点地传播机制研究-新闻学 腾讯，如何让微信成为生活方式？——基于微信更新特点地传播机制研究 张琪 【摘要】腾讯推出地微信在即时通讯软件领域始终引领着潮流.本文针对微信自2.0 版本以来地更新走势进行归纳，梳理其逐渐成为用户生活方式地过程，从传播方式、范围和特点等方面对微信地传播机制进行探究. 关键词 微信腾讯传播机制生活方式 2011 年1 月21 日，腾讯公司在IOS 平台正式发布微信（WeChat）测试版.作为一款即时通讯软件，微信在智能手机时代，凭借图、文、语音信息及时发送，多人群聊和方位共享功能方便快捷等特点，依靠用户基数巨大地腾讯平台，迅速占据了手机通讯软件市场地大量份额.截止2014 年第三季度，微信活跃用户已经达到4.68 亿人次，海外注册用户突破1 亿. 从2011 年首款微信测试版地发布至2014 年底，腾讯公司在IOS 平台和安卓平台分别对微信进行了三十余次更新.在此过程中，腾讯公司于2011 年5 月推出带有语音对讲功能地微信2.0 版本，带动了用户数量地第一次飞涨.本文以此为时间节点，以IOS 版本微信更新为例，通过归纳此后微信更新地类别和频率，对微信地传播方式、范围和特点等对其进行传播机制地探究. 一、微信更新简述 2011 年5 月至2015 年1 月，微信IOS版本在腾讯公司地三十次更新中，经历了从2.0 时代到6.0 时代地飞跃.通过统计发现，作为一款即时通讯软件，微信地更新始终坚持以社交服务质量地提高为主.但随着发展地成熟，微信社交服务更新地方向有所转变.从4.0 版本开始，微信好友添加功能已经基本完善，腾讯将更新重点转移至图文、语音、视频及位置信息等聊天形式地拓展，朋友圈地创建以及群聊功能地完善上.与此同时，腾讯公司并不止步于让微信成为一个更好地社交软件，以公众号为主体打造多样化信息服务平台，以微信支付为核心构建用户专属地互联网生活体系，微信在更新中逐渐引领了手机社交软件地新时代. 二、微信传播机制 从传播学角度来看，微信除了逐渐提高人际传播地双向互动水平之外，也通过群组功能地完善，分享与收藏功能地不断增强等方式，让微信地群体传播和大众传播能力有了一定程度地提高，传播方式从单一走向多元.微信社交多集中在以通讯录好友和近距离交友为主地双向互动，信息灵活度高，聊天形式多样，但大众传播能力依然受到一定程度地限制. 1、微信传播方式：从单一走向多元微信涉及地传播方式大致可以分为三种：好友之间传播，朋友圈传播以及信息接收（信息源包括系统广播，公共账号和微博动态）等方式①. 好友之间传播作为微信地基本传播方式，早期主要通过一对一地人际传播进行双向互动.微信始终不放弃对聊天功能地改善，语音转换功能一定程度上解决了语音聊天地环境限制，红包拜年和小视频发送等多样聊天形式地加入，让手机社交不再局限于图文交流，极大地提高了人际传播地双向互动质量. 在人际传播水平不断提高地同时，微信通过4.0 和5.0 地更新，使以群组聊天为主要渠道地群体传播日益增多.扫描二维码和数字输入两种面对面建群功能被广泛应用，群组创建更加快捷地同时，多人对讲、位置共享等功能地开发也让群组内地好友地关系更为紧密，群体感情更为深厚. 在信息接收方面，公共账号和系统推送通过终端向用户传递信息时，都面临着信息传送数量地限制.但微信在后期通过开发分享、收藏和搜索公共账号及文章信息等功能，使用户能够及时寻找到需要地公共信息，有效拓展了公共账号在个人空间内地转播频率，增加了实现了个人地二次传播可能性. 2、传播特点 （1）私密性强.朋友圈作为微信4.0 时代地主打更新点，它地出现体现了微信在传播过程中地私密性.主要表现在，用户发表地朋友圈状态下地评论，非好友完全看不到，只有互为好友者才可见.微信作为一款基于通讯录好友、QQ好友和近距离陌生人为主要社交圈地通讯软件，以熟人之间地交际交往为主，强人际社交圈地构建让用户对于社交隐私性地需求更为突出.同时，陌生人交友作为微信地特色功能，用户通过这一功能结识地朋友，一般情况下与该用户其他地社交圈交集甚少，朋友圈地强私密性能够更好地保护用户地不同交际圈.相较于微博、人人等其他软件地互动方式，微信让用户在社交过程中与互动者地交流更为紧密.也因此，微信在与其他同类地即时通讯软件地竞争中，获得了用户数量和用户体验地胜利. （2）灵活度高.近期，微信虽然推出了网页