云顶至尊营销推广策略方案.pdf

思考主线 福康集团 营销推广 本地营销 异地营销 企业形象 考量因素 推广策略 推广策略 福康集团企业形象 集团概况 厦门福康集团成立于 1994 年，是一家以厦门本岛为核心开发的 综合性大型房地产股份有限企业；先后成功开发了望海花园、龙盛花园、 福津大街、官邸Double等项目，目前正在开发的是48万平米的顶级豪宅项 目——云顶至尊。该集团持续走规范化发展道路，凭借 “敬业、卓 越、服务、人文关怀”的企业精神，在房地产领域展开全面而 专业的开拓，获得了良好的社会效益和经济效益，树立了高度责任感的企 业公民形象。 集团形象 福康集团，品质打动世界 福康集团开发项目已累计达百万平米，其品牌形象应立足产品平 台，结合项目进行互辅性的推广，尤其目前正在开发的顶级豪宅项目—— 云顶至尊，更有利于集团品牌形象的提升。 云顶至尊项目的目标客群定位为具有高尚品位、追求生活高质量 的成功人士，项目所营造的整体形象品味，注定并不是每一个有钱人都可 拥有的；在推广云顶至尊的同时，依托此高端平台，顺势拉高集团的品牌 定位，向市场展示集团的高端形象，可与后续开发项目达成共赢的效果。 营销推广考量因素说明 项目产品认知 会 所 区 住 宅 区 漫 步 区 七星级皇家会所 室内恒温泳池 半山庭园休闲吧 700米香樟大道 国际双语幼儿园 巴厘岛森态泳池 水岸休闲广场 森林氧身吧 迷你高尔夫果岭 半山无边泳池 凡尔赛艺术中庭 威尼斯水景花园 阳光草坪花园 林间国际网球场 金字塔叠水泉 温布尔登绿茵广 水舞音乐喷泉 17米流泉飞瀑 儿童欢乐天地 项目核心优势 城市中央 60000㎡森态园林 400000㎡花岗岩干挂外墙 20000㎡奢华会所 项目豪宅市 4000㎡水舞喷泉 场定位 1700㎡森态泳池 十大支撑 10000多棵奇珍异木 22根古典柱廊