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思考主线
福康集团 营销推广 本地营销 异地营销
企业形象 考量因素 推广策略 推广策略
福康集团企业形象
集团概况
厦门福康集团成立于 1994 年,是一家以厦门本岛为核心开发的
综合性大型房地产股份有限企业;先后成功开发了望海花园、龙盛花园、
福津大街、官邸Double等项目,目前正在开发的是48万平米的顶级豪宅项
目——云顶至尊。该集团持续走规范化发展道路,凭借 “敬业、卓
越、服务、人文关怀”的企业精神,在房地产领域展开全面而
专业的开拓,获得了良好的社会效益和经济效益,树立了高度责任感的企
业公民形象。
集团形象
福康集团,品质打动世界
福康集团开发项目已累计达百万平米,其品牌形象应立足产品平
台,结合项目进行互辅性的推广,尤其目前正在开发的顶级豪宅项目——
云顶至尊,更有利于集团品牌形象的提升。
云顶至尊项目的目标客群定位为具有高尚品位、追求生活高质量
的成功人士,项目所营造的整体形象品味,注定并不是每一个有钱人都可
拥有的;在推广云顶至尊的同时,依托此高端平台,顺势拉高集团的品牌
定位,向市场展示集团的高端形象,可与后续开发项目达成共赢的效果。
营销推广考量因素说明
项目产品认知
会 所 区 住 宅 区 漫 步 区
七星级皇家会所 室内恒温泳池 半山庭园休闲吧
700米香樟大道
国际双语幼儿园 巴厘岛森态泳池 水岸休闲广场
森林氧身吧
迷你高尔夫果岭 半山无边泳池 凡尔赛艺术中庭
威尼斯水景花园
阳光草坪花园 林间国际网球场 金字塔叠水泉
温布尔登绿茵广
水舞音乐喷泉 17米流泉飞瀑 儿童欢乐天地
项目核心优势
城市中央
60000㎡森态园林
400000㎡花岗岩干挂外墙
20000㎡奢华会所
项目豪宅市 4000㎡水舞喷泉
场定位
1700㎡森态泳池
十大支撑
10000多棵奇珍异木
22根古典柱廊
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