宁城老窖形象广告推广方案.pdf

宁城老窖形象广告推广方案 宁城老窖形象广告推广方案 ©Vast Orient 2005 2011-10-11 1 提报目录 提报目录  营造品牌的商业环境  宁城老窖面临的挑战  切实有效的解决方案  全新的品牌形象分析  宁城老窖与“龙文化”  品牌形象之创意呈现  策略平台的效果预测 2011-10-11 2 Communicate Creative Communicate Creative 品牌形象塑造之观念互动 品牌形象塑造之观念互动 2011-10-11 3 Communicate Creative Communicate Creative 一个富有生命力的品牌立足市场，有两方面因素构 成： 客观层面 国家政策，市场大环境，顾客的构成 人为层面 清晰的定位，明确的主张和鲜明的个性 从这两个层面上不难看出： 客观方面，我们无法把控，但是，我们可以全力以赴做到的是：如何将一个品 牌形象的价值核心确立完善，并将这种形象主张赋予鲜明的品牌个性，而使之 更具生命力，传导力，提升宁城老窖鏖战于市场的竞争力！ 2011-10-11 4 现状与挑战 现状与挑战 客观层面 人为层面 社会环境 顾客构成 品牌 风格与特色 商业环境的构成 商业环境的构成 同类竞争格局 国家政策 行销行为 知名度及影响力 清晰的定位 明确的主张 鲜明的个性 清晰的定位 明确的主张 鲜明的个性 结论：“宁城老窖，塞外茅台“的定位已经不再适合宁城老窖的全国性品牌推广，跟风状态 导致品牌的个性化特征不够独特，不利于品牌战略的长远拓展，必须彻底摒弃！ 2011-10-11 5 Communicate Creative Communicate Creative 宁城老窖的挑战 2011-10-11 6 现状不容忽视 现状不容忽视 现状已经不容忽视！ 宁城老窖纵横市场几十年，在消费者心目中有着良好的口碑，提到宁城老 窖，大家都知道是“塞外茅台”，可是为什么市场占有率逐渐下降，产品“叫 好不叫卖呢” ？，归根到底，旧的品牌形象定位“宁城老窖，塞外茅台” 已 经不再适合品牌形象的长远推广，原因： a、跟风性质严重 b、地域化特征明显 c、关联联想性差 “塞外茅台”的形象定位已经不 再适合宁城老窖的发展,因此, 要树立新的品牌形象,摒弃原有 的旧形象,就要求我们必须做出