联想2002推广——电通.pdf

2002200220022002年度联想广告推广规划年度联想广告推广规划年度联想广告推广规划年度联想广告推广规划 北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司 第一事业本部第一事业本部第一事业本部第一事业本部 2002.42002.42002.42002.4 目目录录  消费IT年度广告规划  企业IT年度广告规划 市场背景市场背景  中国家用市场成长率开始衰退  1、2级市场趋于饱和  联想家家用电脑的市市场占有率率增长缓慢 行销目标行销目标  基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此 要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目 标由1、2级城市向4-6级城市转移  刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围， 以此扩大以此扩大PCPC市场的成长市场的成长 传播目标传播目标 转变品牌定位转变品牌定位：： 联想1+1品牌 单一电脑品牌 消费数码产品的整合品牌 推广策略推广策略  加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场）  优先发现换购需求市場 (进占换购市场)  加大加大1+11+1品牌的影品牌的影响响力力 ((经营品牌偏好度经营品牌偏好度))  扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率 1+11+1品牌策略品牌策略  品牌内涵： - 基於基於联想联想1+11+1于于中國市場中的領導品牌地位中國市場中的領導品牌地位 联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务 提前提前实现中国家庭的数码生活实现中国家庭的数码生活  品牌优势： - 能够提供完整的数码产品  消费者的利益： - 无拘无束的享受（活力/ 科技/ 时尚）的数码产品 联想联想1+11+1品牌樹品牌樹 联想 （企业品牌 ） 联想1+1 （亚品牌） 家用电脑 数码X产品 蓝色家电 方案、服务 消费台式机 消费笔记本 数码影像—联想1+1数码相机 天乐 e-home 数码音频—联想1+1数码听 数码外设—联想1+1打印机 联想1+1笔记本 数码存储—联想1+1魔盘 待命名 待命名 同禧 联想联想1+11+1品牌推广阶段品牌推广阶段 STEP3.STEP3.STEP3.STEP3. 数码生活的倡导者 STEP2.STEP2.STEP2.STEP2. 数码应用的创造者数码应用的创造者 STEP1.STEP1.STEP1.STEP1. 数码应用的推动者数码应用的推动者 阶段工作主旨阶段工作主旨  数码