案例分析：依纷2010年度营销推广计划执行汇报.pdf

案例分析： 2010依纷营销计划执行汇报 依纷市场部 演讲：彭廷文旺旺dgbaida 2010.8.9 淘宝内衣市场 淘宝内衣市场 10亿元 750万人 1600万单 5000万商品 一个新品牌，就像一颗小树苗 目录 目录 •依纷诞生：依纷的目标和市场环境 •依纷诞生：依纷的目标和市场环境 •生存之本：2010依纷六要素 •生存之本：2010依纷六要素 •生命保障：依纷团队组织架构及人才需求 •生命保障：依纷团队组织架构及人才需求 •活得更好：市场推广计划和执行 •活得更好：市场推广计划和执行 •不断成长：渠道布局 •不断成长：渠道布局 •生命价值：营销案例剖析 •生命价值：营销案例剖析 •校企合作构想 •校企合作构想 淘宝网商家趋势 淘宝网商家趋势 03-05 个人卖家 1/60 06-07 团队运作 08-09 企业级 2010 线下品牌\大企业 依纷诞生：依纷的目标和市场环境 依纷诞生：依纷的目标和市场环境 长远：少女内衣第一品牌 机会：市场空间大－品牌空 缺 短期：三年实现淘宝前三 环境：传统品牌\强势线上品 牌 其它目标… 市场变化… 生存之本：2010依纷营销六要素 生存之本：2010依纷营销六要素 五要素 执行方式 目标和结果 一． 产品品质 ： 一线\优秀\细节地面品质,网购价格 逐 二． 金牌服务 ： 售前\售中\售后\物流打造淘宝金牌个性化服 步 务 摸 索 确 三． 品牌文化 ： 产品为本,体验营销健康成长,快乐分享 定 四． 快速影响 ： 互动传播\高度曝光知名品牌影响力 五． 店铺设计 ： 导购优化,美观性,个性化淘宝前十名 六． 业绩增长 ： 稳步增长,渠道+促销带动--淘宝前十名 小结互动： 依纷确立的六要素给公司经营带来的影响有哪些？ 核心影响是什么？ 结论： 1\人才需求大 2\经营成本高 3\资金投入大 … 生命保障：依纷团队组织架构 生命保障：依纷团队组织架构 集团董事会 康之伴服装 伊菲服装 百联星纸业 总裁 总经办 人事行政 财务部 菲越营销部 依纷营销部 IT部 设计部 技术部 板管 货源部 营销总监 依纷营销部 市场部