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惠菲宁网络推广策略简报 2006/05/15 目录 网络推广总体策略 产品网站策略 网络广告策略 其他传播手段 策略起点——惠菲宁一般推广策略 品牌 惠菲宁 产品描述 快速止咳 推广人群 患者（的家人） 人群描述 25 －35岁女性 关注家庭成员健康 使用特征 有生活压力，希望快 速治愈疾病，可以接 受西药 广告述求 快速止咳，安心每刻！ 一般推广策略在网络运用时要解决的问题 品牌 惠菲宁 产品描述 快速止咳 产品特征的互动表现 推广人群 患者（的亲人） 人群描述 25 －35岁女性 目标人群的网络行为 关注家庭成员健康 使用特征 有生活压力，希望快 速治愈疾病，可以接 信息获取的网络途径 受西药 广告述求 快速止咳，安心每刻！ 医疗保健类产品信息的网络需求分析 需求不能得到满足的原因何在？ 我们看一看百度的搜索结果…… 医疗保健类产品信息的网络需求分析 图为关键词为“咳嗽”的百度前 二十位网页的搜索结果 三个产品网站中， 12 两个为中药， 10 一个为医疗方法。 8 6 十二个健康知识网页中， 网站数 六个为综合类网站的健康 4 栏目， 2 五个健康类专业网站， 一个是医院网站。 0 产品网站 供应信息 健康文章 链接失败 医疗保健类产品信息的网络需求分析 品牌 惠菲宁 大多是一些知识类的健康文章， 内容雷同，实用性不强。 产品描述 快速止咳 推广人群 患者（的亲人） 产品述求不明显，缺乏OTC类西 药介绍的网页。 人群描述 25 －35岁女性 过度宣传，网页不美观，内容可 信性低。 关注家庭成员健康 问题 分析 使用特征 有生活压力，希望快 单一药品介绍的网页缺乏可读 速治愈疾病，可以接 性，和互动参与性。 受西药