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一、广告的作用与原则
1、广告的作用
略 策 销 促 2、广告的促销原则
归纳小结
二、广告的类型与选择
—
1、广告的类型
2、广告媒体的选择
录 目 论 理 传 宣 告 广 归纳小结
三、广告策略
1、广告的产品策略
2、广告的市场策略
3、广告媒体组合策略
4、广告心理策略
归纳小结
复习思考题
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略 策 销 促 实训一、广告调查分析
实训二、资料分析
分析一:酒好不怕巷子深 分析二:苏联消息报
分析三:善意的广告错误 分析四:美国北方苹果
— 分析五:悬念
录 目 训 实 传 宣 告 广 实训三、情景模拟
情景一：李宁公司广告 情景二：银行金融广告
情景三：喜乐饮料 情景四：劳特牌胶水
情景五：冰淇淋广告 情景六：口香糖广告
实训四、案例分析
案例一： “中意”的广告意识
案例二：广告塑造个性白酒品牌
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学习目标
知识目标
了解广告的作用及类型
懂得如何选择广告媒体
掌握广告的原则和广告策略
能力目标
能正确选择广告媒体，具备一定的广告分析评价能力
能正确运用广告策略去占领目标市场，实现企业经营目标
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