融城广告推广策略.pdf

融城 广告推广策略 ——众智集成—— 融城，是什么？ 融城 案名  大体量大社区 综合体、多业态项目  地处金融街或与金融有着千丝万缕 的关系 融城 案名 玉作为中国传统古韵的代表 logo 物品，不仅有着装饰美化作 用，象征着富贵、华贵 融城 案名 logo 宣传品 宣传折页、户型单页 设计风格上：过多的使用中式 元素，色调上采用米色、棕色 “静雅清居” 融城 案名 logo 宣传品 报广 强调：西二环，稀缺、稀贵， 改变金融街核心生活 延续宣传道具的中国山水风格 融城 案名 logo 宣传品 报广 5月13 日报广 融城 案名 logo 宣传品 报广 7月7 日报广 融城 案名 logo 宣传品 报广 活动 谁住在西二环？大型直播讨论活动 融城 案名 logo 宣传品 报广 活动 5月10 日-20 日 事实上，融城究竟是什么？ 西二环外三环内，都市核心百万庄支路，生活氛围浓郁， 项目体量较小，建筑面积5万平米，共292户 产品建筑外观现代、建筑线条简介 高端智能化配套，国际化居所 偏差 产 形 品 象 都市国际化人文居所 京西低密文脉大盘 广告诉求与产品的差异——产品气质偏差 适不适合本项目呢？ 不适合 现代都市友居生活、而非山水 环境 生态居所 偏 没有明确概念支撑，产品概念模糊