2015年移动医疗产业分析报告.pdf

2015年移动医疗产业分析报告 /view/C5E451D0F48D9894.html 2015年移动医疗产业 分析报告 2015年3月 目 录 一、中国移动医疗产业正迈入巨头时代 7 1、中国移动医疗产业代际划分 7 2、中国移动医疗产业正迈入巨头时代 9 （1 ）垂直属性 9 （2 ）体量规模 10 医疗器械风险分析报告 （3 ）布局策略 10 二、巨头布局策略：三点两端一平台，核心大战略浮现 11 1、以三医联动为抓手消融医疗行业坚冰 11 2、2B+2C端并进搭建移动医疗商业闭环 13 （1 ）2B端布局策略：以数据驱动为核心，抢先占据四大市场 14 ①医院端布局策略：以数据挖掘为核心，盈利为辅 14 ②药企端布局策略：以多点切入为圭臬，抢占市场 15 ③保险端布局策略：以医保改革为契机，抢跑起点 16 ④药品研发端布局策略 18 （2 ）2C 端布局策略：打通患者健康链条，抢夺优质医生资源 19 ①患者端布局策略：以优化诊疗为抓手，外延拓展 19 ②医生端布局策略：以三大需求为卖点，争夺资源 21 3、以集成医疗管理平台为核心打造垂直解决方案 23 三、巨头布局现状：沿自身优势切入，竞争趋于白热化 25 1、阿里巴巴：支付宝打通产业闭环，阿里健康发力医药O2O 25 （1 ）以支付宝为核心的未来医院 26 （2 ）以阿里健康为核心的医药O2O 30 2、 腾讯：以微信为核心搭建智慧医疗大厦 37 （1 ）以微信为核心打造智慧医疗 37 （2 ）以微信为平台承载健康管理 40 3、百度：打造数据平台，构建开放生态 44 （1 ）利用技术优势打造数据平台 44 （2 ）多点开花广泛布局医疗健康 45 4、小米：沿袭硬件优势，搭建移动医疗硬件生态圈 48 5、京东：构筑硬件众筹/智能云平台，兼顾医药电商万亿市场 50 6、竞争格局：正面交锋持续升级，两级梯队角力移动医疗战场 52 四、投资机会：中短期关注医保控费/HIS 厂商，长期看好全流程线 上服务 54 1、中短期：携手医保控费/HIS 厂商是必由之路 55 （1 ）问诊就医全流程优化将是当前主要目标 55 （2 ）联合医保控费厂商打通结算环节 55 （3 ）携手HIS厂商获取医疗大数据 55 （4 ）移动医疗软硬件合作并购热潮将持续升温 56 2、长期：打通全流程线上服务是终极目标 57 （1 ）HIS系统云架构化是未来发展趋势 57 （2 ）打通就医全流程的线上服务是终极发展目标 57 （3 ）集成平台将成为医疗软硬件的统一入口 57 五、行业相关上市公司简况 58 1、卫宁软件 58 2、万达信息 59 3、东华软件 60 4、银江股份 60 5、海虹控股 61 6、东软集团 62 六、主要风险 62 中国移动医疗产业正迈入巨头时代。中国移动医疗产业发端于上世纪80 年代的医疗信息化建设，发展历程可以分为探索期、市场启动期、高速发展期和应 用成熟期。行业目前正处于市场启动期，预计将于2016 年进入高速发展期，2013 年市场规模为19.8亿元， 2017 年或将达到200.9 亿元，4 年复合增长率高达78.5%。当前市场主要包括三大阵营：随移动医疗浪潮崛起的新 兴企业、传统医疗信息化和设备厂商、互联网巨头。基于三大阵营垂直属性、体量 规模、布局策略的考量，我们认为，市场最终将会被互联网巨头主导，拥抱巨头是 其他两方的最佳抉择。互联网巨头将加速进军移动医疗，其战略布局将深刻影响产 业发展，中国移动医疗产业正迈入巨头时代。 巨头布局策略：三点两端一平台，核心大战略浮现。 1、以三医联动为抓手消融医疗行业坚冰。国家 “十二五”医改规划正式提出三医 联动改革目标。在医改规划目标的政策指导下，三医联动将推动传统医疗行业快速 变革，医疗行业主动降低门槛对外合作是大势所趋，从而为互联网巨头布局移动医 疗提供切入点。我们认为，互联网巨头将以三医联动为抓手，围绕医保、医药、医 疗三点进行布局，为消融医疗行业坚冰奠定坚实基础。 2、2B+2C 端并进搭建移动医疗产业闭环。医疗产业链参与方包 括2B、2C 两大消费端，前者对应医院、药企、保险公司、药品研发机构，后者包括患者和医 生。互联网巨头在2B 端布局策略为：以数据驱动为核心，抢先占据四大市场；2C 端