微时代下健康养生传播研究以微信公众号为例.pdf

教研前沿 微时代下健康养生传播研究 ——以微信公众号为例 马瑞馥 陕西师范大学 新闻与传播学院 陕西 西安 7 10 119 （ ， ） 摘　要 ：随着生活水平的提升和媒介社会职能的完善，有关健康传播的话题越来越能够轻易抓住人们的眼球。微 博、微信等新媒体的出现，为人们快捷地获取健康养生信息提供了更加便利的平台。本文将结合微信公众号中的传播 实例具体分析健康养生信息在微传播时代下的传播特点、媒介呈现、传播理论以及存在的问题，旨在使微传播时代下健 康养生信息的传播朝良性方向发展并使其形成完善的、健全的传播机制。 关键词 ：健康养生传播；微信公众号；发展路径 中图分类号 ：G20066 文文文献献献标标标志志志码码码 ：：：AAA 文文文章章章编编编号号号 ：：：111666777444888888888333 （（（222000 111666 ）））111555000333000666000222 微传播及微信公众号特点概述： 己的传播方式定时或不定时地向用户推送相关的养生知识， 随着互联网 web2.0技术的进一步推广，以微博和微信等 而用户在接收信息时可以来评价自己关注的公众号是否符合 新兴平台为传播媒介，移动终端为传播载体的“微传播”逐渐 自己对养生信息的需求，如果使用满意可以持续关注并接收 成为人们获取信息的重要渠道，人们不自觉地进入了“微传播 信息，反之可以取消关注。因此，微信公众号更加注重对用户 时代”。微传播的核心特征是“微”，传播的内容是“微内容”， 服务。微信公众号在养生信息传播方面主要以文字信息和图 传播的行为方式是“微动作”，传播的渠道是“微介质”，传播 片信息相结合，同时还配有相关视频，因为在养生信息传播时 的对象是“微受众”。与传统的大众传播相比，传播内容更加 很多信息牵扯到人体经络分布、穴位分布以及不同食物的特 精确、传播方式更加便捷、传播对象更加明确。 性，用户接收信息的时候比较难艰涩难懂，配合相关图片和小 一、微信公众号的特点 视频会使用户在理解信息方面更加容易接受并掌握，传播效 微信是以关系为核心，以人际传播为主要特点，以大众传 果更加显著。随着微信公众号传播力的不断扩大，一些健康养 播为辅助形态，以即时通信为特点的具有高度私密性的社交 生杂志、养生门户网站、养生栏目等也纷纷进驻微信公众号， 工具。除此之外微信公众号还具有以下几个特点： 其传播的内容主要是自己网站或栏目的内容，通过微信公众 （一）涵盖面广、分类细化 号再次传播以扩大其影响力。除了专门的养生公众号外，其他 微信公众号在传播内容方面涵盖面广、分类细化。从草根 微信公众号每天也会推送相关的健康养生信息，如人民日报、 到大明星、从各个媒体到大小企业、从团体组织到政府，微信 环球时报、南方周末等微信公众号也会定时或不定时地推送 公众号的低门槛实现了传播主体的最大化及大众化。对于每 相关的健康养生知识。 一个公众号所发布的信息来说又呈现出分类细化的特点，相 三、健康养生传播的理论分析 对传统媒体来说，微信公众号的内容特点更加注重用户的使 （一）“使用与满足”理论 用体验。 使用与满足理论把受众成员看做有着特定“需求”的个 （二）信息呈现形式丰富多样 人，把他们的媒介接触活动看做基于特定需求动机来“使用” 微信公众号的信息呈现形式丰富多样，微信公众号主要依 媒介，从而使这