从传媒品牌营销战略来看传媒竞争力 贵州民族学院外国语言学院.pdfVIP

从传媒的品牌营销战略来看传媒竞争力 摘 要：传媒品牌的营销战略，是传媒为提高其产品竞争力和媒 体的核心竞争力，围绕媒体及其产品品牌而展开的形象塑造过程， 品牌的营销战略的实施过程也是培育核心竞争力的过程。 关 键 词：传媒核心竞争力 传媒的品牌营销战略 作者简介：赵小丽 贵州民族学院文学与传播学院 02 汉语言文学 自从1990 年美国著名的管理学家拉哈拉德和哈默提出 “核心竞争力”这 一概念以来，对企业和各类组织核心竞争力的研究不断深入，对研究成果的 推广应用也遍及全球各大领域。随着我国改革开放的进程，特别是加入世贸 组织以来，传媒生存与发展的环境和空间发生了巨大而深刻的变化。国外传 媒巨头借文化准入之机大肆进行文化扩张，境内传媒间的竞争也由过去单纯 的广告市场竞争演变为包括自有品牌竞争，节目资源竞争和人才资源抢夺， 收视市场份额划分，市场运营能力比拼，科技创新和体制机制创新，成效竞 赛等在内的立体的全方位竞争，在这种内挤外压的竞争态势下，谁拥有核心 竞争力，谁就能在竞争中处于优势地位。就会抢得发展机遇。 “核心竞争力”最初也是最基本的定义是指：在组织内部经过整合了的 知识和技能，尤其是关于怎