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我国旅游纪念品开发的发展规律及发展趋势 第17卷第6期2 6年12月 桂林旅游高等专科学校学报］ournalo馆uilininstituteofTourism vol.17No.6Dec? 2 6 旅游商站研究 魏丽英 赣南师范学院文化与旅游学院江西赣州 摘 1 要 分析并总结我国旅游纪念品开发的发展规律 既能发现已有的经 验教训以鉴目前的开发工作乂能依据规律的可 循性指导并规范将来的发展 首先从供给和需求的角度选择与旅游纪 念品开发关联最紧密的因素做为分析对象建立研究目标体系依据各因 素在旅游纪念品开发的发展过程中的变化特点对我国旅游纪念品开发的 发展过程做阶段划分进而将分析对象的变化特点与相应阶段的旅游纪念 品呈现特征做对比分析 探讨相邻发展阶段递进过程中的问题所在揭示 旅游纪念品开发的发展规律 最后依据规律的趋向性及新形势的要求展望 我国旅游纪念品开发的发展趋势关键词旅游纪念品开发发展规律 发 展趋势 中图分类号 9. 文献标识码 文章编号 1 6 2 6 6 72 冃前有关旅游纪念品开发的研究主耍集聚在以下几个方面：1 ?文化品 位如李滨2对提高旅1的 1游纪念品文化品位的探讨 等2?特色创新 如郑红2 试论我国旅游纪念品的开发1996的 苗学玲旅游商品概念性定义 与旅游纪念甜的地方2 的 等旅游纪特色?市场分析如刘蓬春2 的 等念品营销策略?艺术价值如黄艺农2 的 旅游纪念品的审美特征 等 ?还有一些是针对某区域的开发现状及 问题进行分析并提出相应对策如 段性变化即成为研究内容通过分析各划分依据的动态变化力求揭 示出各开发阶段的特征和存在的问题以及相邻阶段递进的推动作用机理 赵仁平2增强南京旅游纪念品开发的创新意1的 6 等识 这些研究内容和结果分别从不同的角度促进了我国旅游纪念品开发 的发展但尚未有从全局宏观的层面对旅游纪念品的开发做总结分析本 文的目的即探讨我国旅游纪念品开发的时间_过程发展规律 并展望我国 旅游纪念品开发的发展趋势 图1 旅游纪念品开发的发展阶段划分研究对象体系 一~我国旅游纪念品开发的发展阶段 一选择分析对象阶段划分依据 产品开发生产的发展 主耍由供给和需求两方面因素的变化推动 还 要受到所处外界环境 包括:自然环境~经济环境和政治环境等的影响和制 约因此 本文主要以旅游纪念品的供给影响因素开发主体特征~客体种 类和开发手段 及影响游客需求的自然人因素和社会人因素为分析对象 选取划分依据并建立相应的研究对象体系图1各分析对象的历史阶 收稿日期 267 二分析 旅游业自从在我国兴起发展至今 在很多方面都表现出了很强的规律 性 这在一些专家学者的研究成果及旅游业界约定俗成的见解屮都有充分 展示 如:旅游产品开发的规律表现为 依托资源 模仿他人 7 旅游纪念品开发包 市场导向 引导市场 含于旅游产品开发之内从整体的发展走向上来看也 遵循了旅游产品开发的规律 但若将旅游产品开发看作是一个整体 依据系统科学的思想:一旦一些事物构成了一个整体整体就会突现出一 种原来事物所 作者简介魏丽英19 女满族辽宁锦州人江西赣南师范学院 文化与旅游学院硕士 72 不具有的新的属性9通常称为整体属性 0因此9旅游纪念品开发在 整体的发展层面上符合旅游产品开发的总体性规律的同时9作为整体的部 分还存在个性化的发展规律0揭示出这些规律更有助于指导旅游纪念品开 发的具体工作9也是本文研究的意义所在0 此外9从全国范围来看9由于受经济发展水平的差异影响9各区域内 旅游业的发展水平也存在很大差异9直接导致旅游纪念品的供给和需求影 响因素处在不同的发展层次9即各区域的旅游纪念品开发并不处于同一阶 段0但从各个单体区域范围内来看9旅游纪 表］ 阶段 供给因素变化 口然人因素 开发主体特征开发客体种类开发手段游客知识结构游客年龄结构旅 游动机 社会人因素 支配吋间金钱游客职业结构客源地域结构 简单开发缺乏旅游商品意识品种单一无或粗加工结构单一\知识层次 较高结构单一\成年为主动机单一\观光为主有限（受经济水平和政策影响D 结构单一（商界政界人士 D客源范围小\结构单一 念品开发的发展必然会随着经济的发展而经历并完成一个共同的过 程9只不过受各区域的经济发展速度不同会影响发展阶段过渡的快慢0因 此9本文所研究的我国旅游纪念品开发的发展阶段划分及发展规律并不是 对全国各区域同时同步而言9而只是从时间的维度作纵向分析O 结合以上论述9根据所选取分析对象的时间动态变化9划分我国旅游 纪念品开发的发展阶段并制表（表]DO 我国旅游纪念品开发的阶段过程 混乱开发忽略旅游纪念品的地方特色品种繁多\良莠不齐细加工及仿 造结构趋繁结构趋繁动机趋繁有所增加结构趋繁范围增大 规范开发 注重产地文化与游客消费文化的结合形成产甜系列\塑造甜牌 恢复传统民间工