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文库专用 第四章 包装设计的构思主讲：文艺 一、调查与分析 市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。 1.产品，包括产品的形态及物理化学特性；产品的成分；产品的功能效用；产品的档次级别；产品的容量价格等。 2.消费，包括消费的对象的所有特点及消费需求的变化。 3.销售，包括产品的销售地区，产品的销售方式。 二、包装设计构思 1.表现重点 　确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。 2.表现角度 这是确定表现重点后的深化 3.表现手法: 直接表现和间接表现 对比 特写 间接表现 联想 象征 装饰 4.表现形式——表现的形式与手法都是解决如何表现的问题 图形的设计； 色彩的运用； 字体的设计； 编排方式； 辅助装饰； 课后作业 结合我们的项目教学，作一份关于茶叶和月饼的市场调查，结合市场调查说明你的茶叶或者月饼要从什么方面来构思。 * * 文库专用 文库专用 文库专用 文库专用 调查与分析的内容 文库专用 构思的核心 表现重点 表现角度 表现手法 表现形式 文库专用 文库专用 文库专用 文库专用 文库专用 文库专用 文库专用 直接表现: 文库专用 衬托 文库专用 文库专用 夸张 文库专用 文库专用 文库专用 比喻 文库专用 文库专用 文库专用 文库专用 文库专用