宁夏中银绒业股份有限公司市场营销现状及市场营销策略研究.pdf

目 录 第一章绪论………………………………………………………………．．1 1．1本文研究的背景、目的与意义………………………………………………………1 1．2国内外羊绒及其制品市场现状……………………………………………………1 1．3论文的总体思路及主要内容………………………………………………………5 1．4可能创新之处………………………………………………………………………6 第二章本研究所涉及的相关理论与分析工具概述……………………．．7 2．1相关理论概述………………………………………………………………………7 2．1．1市场营销SPT理论………………………………………………………………7 2．1．2菲利普．科特勒lOPs理论……………………………………………………………7 2．2相关分析工具概述…………………………………………………………………8 2．2．1SWOT分析模型……………………………………………………………………………8 2．2．2五种力量模弛………………………………………………………………………………8 第三章宁夏中银绒业股份有限公司羊绒制品所处市场环境分析………10 3．1宁夏中银绒业股份有限公司羊绒制品所处外部市场环境分折…………………10 3．1．1宏观环境因素分析………………………………………………………………10 3．1．2。j：夏羊绒行业环境阏素分析……………………………………………………………12 3．2宁复中银绒业股份有限公司羊绒制品所处内部市场环境分析………………14 3．2．1宁复中银绒业股份有限公司发展沿革…………………………………………………14 3．2．2’j‘夏中银绒业股份有限公司的组织架构………………………………………………15 3．2．3宁夏中银绒业股份有限公司的人力资源概况…………………………………………17 3．2．4。r夏中银绒业股份有限公司资产及财务状况…………………………………………17 3．2．5≈‘夏中银绒业股份有限公司经营：状况…………………………………………………19 3．3宁夏中银绒业股份有限公司羊绒制品所处市场环境的SWOT分折…………22 3．4．2威胁(Threat)………………………………………………………………………23 3．4．5SWOT分析…………………………………………………………………………25 第四章宁夏中银绒业股份有限公司羊绒制品营销现状及存在的问题分 析………………………………………………………………．．．27 4．1宁夏中银绒业股份有限公司羊绒制品营销现状分析…………………………27 4．1．1宁夏中银绒业股份有限公司羊绒制品现行营销策略…………………………………27 4．1．21j5夏中银绒业股份有限公司羊绒制品营销业绩分析．………………………………．．29 4．2中银绒业羊绒制品产品现行营销策略中存在的问题分析………………………30 第五章宁夏中银绒业股份有限公司羊绒制品市场营销发展对策研究…33 5．1宁夏中银绒业股份有限公司羊绒制品市场营销的目标和原则…………………33 5．2宁夏中银绒业股份有限公司市场营销战略的选择……………………………33 5．3宁夏中银绒业股份有限公司羊绒制品市场营销的具体措施…………………34 5．3．1制定营销计划，提升市场竞争力………………………………………………………34 5．3．2逐步建立品牌核心价值，推进品牌建设………………………………………………35 5．3．3加人公关及宣传力度，树立品牌形象…………………………………………………35 5．3．4策略创新，不断适应市场变化…………………………………………………………36 5．3．5加强关系营销，实施客户关系营销……………………………………………………37 第六章结论及建议………………………………………………………39 参考文献……………………………………………………………………40 谢辞…………．………………………………．．．…………………．．…41 个人简历……………………………………………………………………42 宁夏人学r商爵’理顺f．(MBAj学位论文