微型B2C在线书店网络推广模式研究.pdfVIP

致谢 本论文的T作是在我的导师杜咩副教授的悉心指导下完成的．杜教授严谨的 治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心耩谢三年柬老师 对我的关心和指导。 杜教授悉心指导我们完成了实验室的科研工作，在学习上和生活I-N给予了 我很大的关心和帮助，在此向杜教授表示衷心的谢意。 杜教授对于我的科研工作和论文郝提出了许多的宝贵意见．在此表示衷心的 感谢。 在实验童工作及撰写论文圳问，r月、刘继权同学对我论文中的微型B2C在 线书店推r_阶段划分研究1：作给予了热情帮助，在此向他们表达我的感激之情。 另外感谢所有家人，他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学业。 中文摘要 摘要： 伴随着电子商务的发胜，广大微型B2C在线书店充分利用互联网优势，为 客厂1提供便捷的网络购书服务并以此实现自身利润。但是该类在线书店山十在人、 财、物等资源方面的不足，导致在网络推广方面出现难题以驶由此造成了访问量 和销售量小理想、嘲站知名度低等一系列生存问题。 本文旨在帮助广大微型B2C在线书店在网络推广方面寻求新的突破，基于网 络推』“理论、电子商务网络特征、B2C理论，并且结合微型B2C在线书店的经营实 际，在考虑成本和收效的基础上，根据微型B2C在线书店在人力、资会、发展日 标等方面在不同推J‘’阶段表现出来的不同特点，对微型B2C在线书店的网络推，‘。 阶段进行了划分，将其划分为初刨期、成长期、成熟期、衰退期，然后分析、对 比了常用的15种刚络推广方法的特点，为泣类书店提出符合不同推广阶段的网络 推J“方法选择．同时详细的阐述了初刨期网络推广方法的实施羡略，从而形成了 微型B2C在线抟店的网络推广模式，为微型B2C在线书店的删络推广提供了理论 和方法指导。 基于提f{{的微型B2C在线仕店网络推广模式，本文选取了中国传统文化赴线 书借作为推广案例，对萁的发胜阶段进行定义，为其选择台适的M络推广方法并 进行实施。 本文包宙图ll幅，表9个，参考文献40篇。 关键词：微型B2Cn·线书店：刚络摊』’：推广模式 ABSTRACT ABSTRACI： The ofe-commerce for small—sizedB2C rapiddevelopment providesplatformmany onlinebookstorestomakefoUuseoftheInternetresourcesbusinessmodeoffers This convenientonline for and book services atthesametime purchasing buyers gainprofit foronlinebookstore owners ofresourcesin and However，the human，fund shortage materialleadstovariousobstaclesinthe ofInternet which process promotion，among low salesvolumeandlow are pageview(pv)，small publicrecognitionmajor BasedOFtInternetPromotion andtherealbusiness