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手机报发展困境波特竞争力研究 摘要：手机报是传统纸媒在新媒介环境下寻求新机 会、实现转型的一种尝试。但自2004年中国第一份手机报 诞生至今，其发展却未如预期般乐观。本文采用波特竞争力 模型具体分析了我国手机报发展的困境所在。 关键词：手机媒介 手机报 波特竞争力模型 一、手机报是传统报业在新媒体环境下的新机会 随着移动通信技术的发展，手机已不仅是私人的通讯工 具，而成为可以传送文字、图像、音频、视频的多功能媒介, 同时手机的便携性可以充分利用用户的碎片化时间，使得人 们随时随地与外界沟通成为可能。3G、4G的发展和三网融合 成熟后，将进一步促使手机朝大众化媒介发展。每一种新媒 介的产生都会威胁到已有媒介的生存空间。但即使到了电子 传播时代以及手机带来的互联移动时代，旧媒介也没有消 失，反而相互融合，在新的环境下寻求变革。比如广播在电 视产生后，其功能空间就从“广场”转变为私密性的“卧 室”。同样，手机报也是传统报业在新的媒介环境下寻求新 的发展出路的一种选择。因为人们对信息的需求是不变的， 变化的是人们接触信息使用的媒介。手机报也只是适应这种 变化。在历史上，新闻业选择报纸作为承载物质并非偶然， 是因纸质便于携带并且能长久保存。而如今手机的便携性已 经超过了纸质，并且手机的即时性和个性化更能满足人们的 需求，所以新闻业的载体从纸质移转到手机是一种历史的必 然。截至2012年3月