基于淘宝平台的竞价广告自动投放系统设计与实现-计算机软件与理论专业论文.docx

摘要 摘要 I I 摘 要 随着近年来互联网的飞速发展，广告媒体的变革也在不断加速，在历经了报 纸、杂志、广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网 络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道 已经逐渐成为了传媒行业的新宠。作为网络广告中最具商业价值的关键词竞价广 告更是得到了众多广告主的亲睐。但在得益于竞价广告的速度和准确的同时，也 增加了广告的维护代价。许多广告主需要花费大量的时间和精力投入到关键词的 选取和价格的调整中。 本文以竞价广告的发展趋势为背景，以淘宝直通车平台为研究对象，在深入 理解淘宝商家手工投放广告过程的基础上，设计并开发一款基于淘宝平台的竞价 广告自动投放系统，可以帮助淘宝商家自动完成广告投放，并根据投放效果，及 时调整投放策略，为广大淘宝商家免去大量的人工操作。本文的主要研究内容有： 1、研究了庖丁分词系统的原理，并为提升针对淘宝商品标题切分的准确率， 提出了一种解决方案。该方案通过在淘宝商品标题语料库中提取新词，来扩充庖 丁词库，使其对淘宝商品标题的切分更具针对性。 2、本文对系统的需求进行详细分析，将系统从功能上划分成四大模块：关键 词管理服务系统、淘宝平台请求服务系统、核心竞价引擎和人机交互系统。并对 每个模块的功能结构和运转流程做了详细的设计。其中关键词管理服务系统提供 与关键词管理的各种业务处理，淘宝平