社会规范对城市交通方式选择行为的影响.PDFVIP

第14卷 第3期 交通运输系统工程与信息 Vol. 14 No.3 2014 年 6 月 Journal of Transportation Systems Engineering and Information Technology June 2014 文章编号：1009-6744（2014）03-0016-06 中图分类号：U491.1 文献标识码：A 社会规范对城市交通方式选择行为的影响 张 栋，杨晓光* （同济大学 交通运输工程学院，上海201804） 摘 要： 为探索如何促进城市居民自愿向可持续出行方式转移，本研究引入社会心理学 中“社会规范”的概念.在对其细分的基础上提出了不同内化程度的社会规范影响个体出 行行为的路径模型.通过网络调查获得上海居民的意愿及出行行为数据，采用logistic和 线性回归的方法验证了假设.结果表明，主观规范、个体规范直接影响个体公共交通出行 意愿并进而影响其公交出行频次；而描述性规范对公交出行意愿既有直接影响，也有通 过“私家车保有”中介的间接影响，同时还直接影响公交使用频次；个体的私家车购置行 为，则主要受到月收入和描述性规范的影响. 关键词： 城市交通；出行方式转移；回归分析；社会规范；交通需求管理 Influences of Social Norm on Urban Travel Modal Choice Behavior ZHANG Dong, YANG Xiao-guang （School of Traffic and Transportation Engineering, Tongji University, Shanghai 201804 ） Abstract:Abstract: To promote voluntary shift to more sustainable urban transport, this paper studies the modal choice behavior from a social psychological perspective, with constructs of social norm. A path model is pro- posed considering impacts of three different kinds of social norms on travel modal choice behavior, and is calibrated with survey data from Shanghai, China. It demonstrates that subjective norm and personal norm in- fluence public transport use intention and further the actual deeds, while descriptive norm influence public transport usage both directly and indirectly, via public transport use intention and private car ownership. Indi- vidual car ownership is jointly influenced by income and descriptive norm. KeyKey wordswords ：：urban traffic; modal shift; regression; social norm; travel demand management