旅游策划主要技巧.pptxVIP

专家介绍旅游策划想要在思想上、计划上和行动上先法制人、胜人一筹，就必须熟练掌握和运用旅游策划的运作技巧。“势”、“时”、“术”是影响;旅游策划的三大根本因素，所谓的旅游策划技巧，也就是对旅游“势”、“时”、“术”三要素的巧妙运用。“势”，是指组织本身环境形势的发展变;化，对“势”的运用，就是对谋略所处空间的策划。“时”，是指谋略根据形势的发展变化而决定的运用最佳时机，也即对谋略所处时间的策划。“术;”，是指谋略所采用的招数，即对谋略行使方式的策划。“势”、“时”、“术”三者构成了旅游策划谋略的“金三角”，三者相互关联、相互作用。;旅游策划者只有熟练掌握这个“金三角”并灵活运用，才能在旅游策划中立于不败之地。1旅游策划的“势”这里的“势”就是通常所说的“氛围”、;“大环境”、“趋势”、“潮流”??。旅游策划者在实施策划之前，务必先“度势”，后“运势”，只有认清了“势”的发展规律，并且顺应它，才能;使“势”真正为我所用。“审时度势”中的“审时”是指对策划所处的环境、时局和格局等客观情况的判断;“度势”是指策划家分析环境、时局、格;局中对策划的有利因素，主动创造出一种局面，使这些有利因素进一步发展，进而推动策划的顺利进行。具体来看，对“势”的利用，有“借势”、“;顺势”、“转势”、“造势”等四个方面的内容，其中又以“借势”为重。(1)借势借势，顾名思义就是借他人之势为我所用。借势中最常用的就是;借名人效应。这种策略在旅游策划中运用很广，也很普遍。借势主要有以下几种形式。一是借事件之势。就是借助某一事件的影响进行旅游策划，以达;到旅游策划网站的目标。当今世界，每时每刻都发生着各种不同的事情，这些事件无心之人往往听之任之，但有心之人却可以从中发现重大的契机，顺;势而为，从而策划出有震撼力的活动或者项目。比如1999年在云南昆明举办的世界园艺博览会，虽然是一个世界性会议，在云南之前已经在二十多;个地方举办过，但没有留下什么硬性旅游资源，可云南却趁势而动，以大手笔建立了一个集古今中外园艺为一体的昆明世博园，从而为云南留下一笔永;久财富。借园艺博览会，云南旅游也上了快车道。二是借政策之势。主要是借助各级政府的重大旅游决策而进行的旅游策划。旅游业是政府主导型产业;，政府的决策对旅游业的发展至关重要。如2004年，国家旅游局决定将红色旅游作为一个重点来发展，决策一出，湖南、江西等省便率先启动规划;了一批红色旅游线路和景点，并策划了一系列的大型主题活动，如湖南省和国家旅游局、团中央在韶山组织了声势浩大的“中国红色之旅、百万青少年;湘潭韶山行”大型主题活动;江西组织了“新世纪、新长征、新旅游——2004中国红色之旅万里行”活动。三借时间之势。就是借助某一特殊的、;有重大意义的时间进行旅游策划，以达到树立旅游组织形象、发展旅游业的目的。特殊的时间往往具有特殊的意义，会产生特殊的效果。如浙江台州策;划的“千禧年中国第一缕阳光”、泰山点千年圣火等。四是借人物之势。就是借助某一名人的影响，策划出相应的活动或开发项目。人物可以分为古人;和今人，只要他们有一定的影响，就可以为我所用。从借古人来看，中国古代的帝王、将相、文人墨客等相关遗存都成为旅游景点，如杜甫草堂、乾陵;、曲阜孔庙等，古代神话中的七仙女、嫦娥，西游记中人物猪八戒、孙悟空等也成了重要旅游资源。需要指出的是，文化旅游开发，尤其是名人资源开;发能否成功，有其特定决定因素，并非可以随便成功。这些因素包括：文化资源的品位级别、规模、真实性、区位条件、体验价值、以及竞争力。对于;演绎张力较大、体验与参与性较强的文化资源，开发成功的可能性较大。五是借山水之势。就是利用自然界山水的大致走势、形态和奇特造化等，营造;新景点，策划新活动。对旅游旅游策划者来说，山水是永远做不完的大文章，要从平庸中发现神奇、寻找出吸引人的卖点。近些年，利用山水而充公的;旅游策划数不胜数，张家界的飞机穿越天门洞，天门洞如果没有那一次穿越，也许永远只是一个任人评点的山洞，可以，那次穿越滞后，天门洞便与挑;战和冒险联在了一起。四川的乐山大佛所在的那座山的山势被人发现像一尊卧佛后，经媒体的炒作，卧佛又成了新的景点。六是借建筑之势。利用古代;或现代的建筑而策划出来的旅游活动或景区项目。建筑是人类文化的立体体现，是重要的文化遗产。自古以来，我国人民创造了十分丰富而独特的建筑;文化，为各地旅游业发展奠定了基础。做建筑的文章首先要做好古代建筑的文章，如现存的书院、寺庙、民居、宫殿等都是策划旅游景点的好素材。平;遥古城、丽江古城、周庄等都是利用古建策划出来的景区。北京的故宫、西安的华清池等更是利用古建促进旅游发展的典范之作。现代建筑也可以策划;成好的景观景点，如现代的水立方、鸟巢、东方明珠、三峡大坝等。七是借特产之势。就是利用一地特有的特产策划出旅游活动