3第三章 网络零售.ppt

三、传统企业如何开展网络零售 1.传统零售企业开展网络零售的优势 （1）商品品类优势。 （2）成本优势。 （3）供应链整合能力的优势。 （4）品牌及顾客群体优势。 （5）提供购物体验的优势。 （6）政策风险优势。 2 传统零售企业开展网络零售的劣势 （1）定位模糊。 （2）专业技术水平不足。 （3）专业团队欠缺。 （4）营销经验不足。 （5）用户需求把握不足。 传统企业开展网络零售的意义 1. 品牌互动窗口 2. 库存消化通道 3. 销售增量平台 （三）传统企业开展网络销售的方法 1. 在淘宝等平台上开店 2. 自建独立商城 沃尔玛吃掉一号店 沃尔玛作为传统零售商，通过收购专业的第三方B2C电商平台1号店，得以一举跻身Top10之列，堪称捷径。选择控制或与第三方电商平台合作，还可以帮助传统零售商规避自建电子商务网站所无法避免的价格体系冲突、进货渠道冲突、考核体系冲突等矛盾。因此，沃尔玛这种通过收购重量级的第三方平台来快速发展B2C 电子商务的模式，或将为更多的传统零售企业所采购。 第五节 跨境电子商务 消费者为什么喜欢购买国外的商品？ 根据iResearch调查显示:消费者跨境购物动机偏好明显。排名前三位的分别是： 品质保证 国内网站 价格便宜 这反应了消费者对商品本身的品质，网站的易用性和购物流程友好程度，跨境价格对比这三项最为关注。 在品类偏好