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AdMaster 媒介及监测基础知识培训
• Presented By
Zhiyi@AdMaster
• Date: 2017/04/08
1
Consumers Phase 2: Message Phase 4: Evaluate the first Phase 6: Online ads Phase 8: Consumer
browse the delivery effectiveness online ads effectiveness – effectiveness recommendation and
Internet of different ads
click evaluation sharing evaluation
Impression Click Interaction Sharing
See Interest Landing Buying
Phase 1: Online ads Phase 3: Consumer Phase 5: Mini site Phase 7: Online
reach the targeted interest to the ads evaluation purchase evaluation
consumers
广告监测背景介绍
目录 在线广告监测机制及基础指标介绍
Contents 互联网计费方式及绩效KPI
在线广告效果监测与优化-Case 分享
广告监测背景知识介
绍
➢ 广告媒体的定义和分类
➢ 互联网常见媒体类型
➢ 互联网广告常见广告类型
广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体 ,是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。
9
✓ 硬广告 :也称硬广 ,平时在报刊、杂志、电
视广播、户外广告等媒体介质上以直接表达
产品诉求信息的形式的广告就是硬广告
✓ 软广告 :媒体介质上以大幅文字内容故事铺
陈 ,或者消费体验展现方式进行的广告为软
文 ,电视媒体、广播媒体等以采访或者产品
场景出现的形式为软广告。现在统称为软广
告
10
门户网站
• 门户网站 ,是指提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统
• 四大门户: 新浪、腾讯、搜狐、网易
垂直网站
• 垂直网站注意力集中在某些特定的领域的需求 ,提供有关这个领域或的全部深度信息和相关服务
• IT垂直:中关村在线 ,汽
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