关于大学生牙膏消费的市场调查报告.doc

word文档整理分享 参考资料 word文档整理分享 参考资料 大学生牙膏消费的市场调查分析报告 大学生牙膏消费的市场调查分析报告 指导老师：李教授 小组成员：11营销（1）班 参考资料 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc374474817 第一部分 报告概述 PAGEREF _Toc374474817 \h 1 HYPERLINK \l _Toc374474818 1 前言 PAGEREF _Toc374474818 \h 1 HYPERLINK \l _Toc374474819 2 概要 PAGEREF _Toc374474819 \h 1 HYPERLINK \l _Toc374474820 第二部分 牙膏市场调查方案 PAGEREF _Toc374474820 \h 2 HYPERLINK \l _Toc374474821 第三部分 牙膏市场调查报告 PAGEREF _Toc374474821 \h 2 HYPERLINK \l _Toc374474822 1 牙膏品牌市场的分析 PAGEREF _Toc374474822 \h 2 HYPERLINK \l _Toc374474823 2 价格对大学生消费的影响 PAGEREF _Toc374474823 \h 3 HYPERLINK \l _Toc374474824 3 牙膏功效对消费者的影响 PAGEREF _Toc374474824 \h 3 HYPERLINK \l _Toc374474825 4 牙膏口味、牙膏种类对消费者的影响 PAGEREF _Toc374474825 \h 4 HYPERLINK \l _Toc374474826 5 消费者优先考虑的因素 PAGEREF _Toc374474826 \h 5 HYPERLINK \l _Toc374474827 6 广告形式对消费者的影响 PAGEREF _Toc374474827 \h 6 HYPERLINK \l _Toc374474828 7 渠道、促销对消费者的影响 PAGEREF _Toc374474828 \h 7 HYPERLINK \l _Toc374474829 第四部分 牙膏品牌行业竞争分析 PAGEREF _Toc374474829 \h 7 HYPERLINK \l _Toc374474830 第五部分 调查结果和建议 PAGEREF _Toc374474830 \h 9 HYPERLINK \l _Toc374474831 1 对于高露洁、佳洁士、黑人、牙膏 PAGEREF _Toc374474831 \h 9 HYPERLINK \l _Toc374474832 2 对于中华、冷酸灵、田七、纳爱斯、两面针牙膏 PAGEREF _Toc374474832 \h 10 HYPERLINK \l _Toc374474833 3 对于云南白药、舒客、竹盐牙膏 PAGEREF _Toc374474833 \h 11 HYPERLINK \l _Toc374474834 4 对于fe牙医生、舒适达牙膏 PAGEREF _Toc374474834 \h 11 HYPERLINK \l _Toc374474835 第六部分 附件 PAGEREF _Toc374474835 \h 12 第一部分 报告概述 前言 牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。 概要 大学生是一个消费量十分大的群体，对产品的敏感度高，市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定适合的营销策略。通过在班级同学中发放调查问卷196份，对于大学生“喜欢那个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重那一方面”以及“牙膏价钱对于学生的