动感音乐套餐策划推广案.pptVIP

■独立宣传 ▲校园迎新点心机区DM＆X架 ▲校园内横幅（进行资源分配，单独出现音乐套餐1－2条横幅） ▲运动场海报（进行资源分配，单独出现1－2张海报） ▲校园广播（特定时段以音乐套餐命名，播放音乐节目＆广告信息。） 第二阶段：强化 时间规划：10月开始，与品牌活动同步 宣传目的：深入传播产品信息，并以入网享受多样活动为油头增加品牌粘度。 活动思路：与后期品牌活动宣传合二为一，在原有活动参与基础上增加入网条 件，有效的拉动销售。 针对后期的几大系列活动：音乐讲座、寝室 文化、定向寻宝等，我们建议将音乐讲座的开展有 效的＆动感地带音乐套餐结合起来。 ◆针对人群 将音乐讲座的针对人群集中在音乐学院及相关专业的学生＆音乐爱好 者，通过对这部分人群的新增拉动，带动音乐套餐更广层面的销售。 ◆拉动方式 增加入网条件，通过两种方式对人群进行针对性推广。 ▲即凡入网或已是动感地带音乐套餐的用户，发短信即有机会获得入场资格。 ▲针对音乐学院＆各大高校的音乐系，分配不同数量的票，进行现场驻点抢 票，现场入网，先到先得。 ★同时为更大的影响音乐学生以形成其带动力，建议针对音乐学生发放动感 地带音乐套餐专用笔记本。 结合方式 ◆活动延续性 建议将活动做成系列性，可采取两种方式： ▲集中一个时期如1－2个月，由邀请的知名音乐人（1－2名）在各大高校进行 巡回讲座。 ▲将活动周期拉大，如从10月开始，结束时间不定，不定期邀请多个知名音乐 人举行讲座，每人讲座次数可考虑2－3场。 宣传物料及效果 延展物料暂供观赏之用，待主K确定后一并修改。 第一套 海报 X架 站台效果 第二套 DM 海报 海报效果－运动场 海报效果－院线 POP海报 POP海报效果－音像店 X架 公交站台 公交站台音乐套餐 电脑桌面效果 横幅 横幅效果－学校 横幅效果－营业厅 鼠标垫 杂志夹带 谢谢 2019 ppt资料 * 欢迎批评指导！！ 快乐工作，快乐生活！ 感谢您的聆听！ ！ 动感地带音乐套餐推广方案 动感地带音乐套餐,响彻我的地盘! 策略思路 动感地带音乐套餐对消费者意味着什么? 享有无限音乐俱乐部高级会员特权，玩音乐更多更便宜 单向范围更广,接听电话, 不再有顾虑。 动感地带音乐套餐 单向 音乐 孰轻 孰重 单向 音乐 首先，它是一个资费产品，单向永远是其最显著的卖点。 除了普众化的资费拉力，“音乐”的产品特质，将更明确地的吸引到对音乐敏感的年轻潮人，树立产品清晰的潮流标签。 基础利益 个性标签 我们认为： 单向与音乐同等重要，我们既要关注消费者 的基础利益，也要关注消费者的个性化需求，尤其在新品推出的当口。 这是一个单向具有音乐特色的动感新产品 产品定性 ICON 创意策略 怎么说？ 单向＆音乐作为两大利益点， 是否具有内在联系，而不是孤立的传播出去？ 单向 音乐 听 听＝ Free的表达 我，永远是积极向上的，听，是我主动的选择，是自我释放的方式。 我就要自由的听，要听就听更精彩的，我的表达当然更Free。 我的“听”法，就是要自由，无所羁绊，这才是我要表达的…… 听，对我来说不是被动的接受，享受乐趣是我主动的结果。 听动力 全面单向，让我听得痛快！ 海量音乐，让我听更多精彩！ 单向＋音乐， 为M-ZONE人注入新的力量 单向，扩展了我的地盘， 音乐，成为我的新地盘， 我的地盘更加动力十足 主形象1 推广计划 推广周期 8月初 10月初 第一阶段上市 8月底 第二阶段强化 上市－普众宣传期 上市－迎新渗透期 第一阶段：上市 时间规划：8月初至9月 宣传目的：告知产品上市，对所有目标用户群施加影响。 传播渠道：大众传媒－报纸、电视、杂志、网络、户外 特殊渠道－音像店、网吧、电影院、校园 自有渠道－营业厅、短信群发、12530网站及端口 上市，普众宣传期渠道规划 动感地带目标群体： 年轻群体（15-30岁）校园群体是主流目标 群体特征： 7月10日-9月初，目标群体中的主流——校园群体处于暑假期间，大部分学生离校，分散进入社会群体。