西湖龙井广告策划.pptVIP

3.6 广告媒介策略 媒介策略类型 媒介策略实现 媒介的地域 以宜昌、荆州、武汉、南京、上海等大城市为主，其他城市为辅 媒介的类型 平面广告、广播广告和电视广告等 媒介选择的依据 与产品有关的网站，超市促销海报，能够起到推广和促进消费的作用 选择的主要媒介 网络、电视、杂志、报纸、广播 媒介组合策略 网络和电视插播广告以及促销海报 广告发布时机策略 打开网站的时候插播产品食品广告 广告发布频率策略 以产品的特点每个季度进行更新 Part4 广告表现与创意 4.1 广告表现方式 广告表现方式：生活信息型+附加价值型 正宗西湖龙井茶叶具有提神清心、清热解暑、消食化痰、去腻减肥等药理作用，在色素和一系列化学激素横行的饮品市场，茶浓、情浓、文化味浓，健康、绿色、高雅的龙井必须符合社会实际状况，以人文特色取胜。 本系列龙井茶的平面广告主要采用建立在理性诉求基础上的感性诉求。 4.2 广告创意 平面广告系列一 以水墨山水为背景，杯中茶叶做成龙的形状，创意性的表现茶叶品牌，青绿色调体现茶叶天然绿色的高质，广告词谁与争锋体现茶叶品牌优势。 4.2 广告创意 平面广告系列二 茶树、茶壶、茶叶都体现了龙井的高质精品，也烘托出浓郁的历史文化，茶文化也深入人心。茶叶品牌形象得到提升，增加品牌知名度。 4.2 广告创意 促销海报 绿色基调，一个柔美的女性闭目而坐，茶叶置于旁侧，体现龙井健康瘦身的功效，从而促进消费。 4.2 广告创意 电视广告文案 镜头一：一个很有成就的中年人在一个很有氛围的茶室里品茶 镜头二：中年人盯着茶杯回想自己的工作和生活，望着杯中茶叶沉浮，想起以前创业时经历的风风雨雨 镜头三：以前创业时各种风雨坎坷 镜头四：淡淡一笑，喝了一口茶：“杯中窥事，品行天下”。 镜头五:商标和广告语：“品行天下，西湖龙井茶”。 4.2 广告创意 其他宣传海报 4.2 广告创意 其他宣传海报 4.2 广告创意 其他宣传海报 Part5 广告媒体与效果评测 5.1 广告媒体计划 广告发布的媒介：淘宝、当当等购物网站以及百度、 新浪、网易等综合网站以及电视等 各媒介的广告规格： 发布方式 详细区域 持续时间 广告形式 资金预算 互联网购物网站 淘宝 三个月 弹出式视频广告 10万/月 互联网综合网站 新浪、网易、搜狐 三个月 图片广告 10*3万/天 电视 湖南卫视 一个月 电视广告 1万/8s 商场活动 选择十个城市的大型商场 7天 活动宣传 10万/天 报纸 时代商报 一个月 图片广告 1万/天 5.1 广告预算 此外对于广告标语、广告风格策划交给广告公司，费用：10万 总体预算： 30+900+35+70+10=1045万 5.2 广告效果评测 广告效果的评估： 活动的实施能最大效益地使用资源（指人力、物力、财力和时间） 接触广告信息的目标消费者的数量(即广告的接触率)会越来越多 按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量 能够培养新的公众需求市场，发挥市场扩容功能 5.2 广告效果评测 广告效果的评估： 能有效地激发公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为 能提高企业的市场占有率 能突出本企业商品在公众心目中的地位，提高公众的指名购买率 能有效的增强商品的营销力，扩大企业的销售量 Part6 附录：西湖龙井市场调查问卷 6.1 调查问卷 西湖龙井市场调查问卷 尊敬的先生/女士： 您好！我是四川工商学院的学生，我们正在做有关西湖龙井的市场调查问卷。为了解西湖龙井的市场前景，我们开始了这次调查。在此非常感谢您在百忙之中抽出时间来填写此份问卷，提供您的看法与建议。为了维护您的隐私，我们将会对您的信息进行保密同样此份问卷是不记名的。最后我们对于能得到您的支持表示真挚的感谢！ Q1：您的性别: ○ 男 ○ 女 6.1 调查问卷 Q2：您的年龄: ○20岁以下 ○20岁~40岁 ○40岁~60岁 ○60岁以上 Q3：您的职业： ○学生 ○公司职员 ○国家公职人员 ○个体○其他 Q4：您的月收入: ○2000元以下 ○2000元~4000元 ○4000元~6000元 ○6000元以上 Q5：您是否喜欢喝龙井茶： ○不喜欢 ○一般 ○喜欢 ○非常喜欢 Q6：您多久喝一次龙井茶： ○每天 ○2~4天 ○一周 ○一周以上 6.1 调查问卷 Q7：您平常喝茶的原因 ○提神 ○解渴 ○习惯 ○其他原因 Q8：你是否喝过西湖龙