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数据透视表在竞价中的基础应用
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数据透视表在竞价数据分析中的基本应用
主讲” 小葱
数据透视表，我也只是了解一些皮毛，我只讲一下账户关键词报告和商务通搜索词报告数据在07版excel表格的交互处理。会用数据透视表的童鞋就不说的，不会用的希望这次分享能够抛砖引玉，你们自己能够去发现数据透视表更多的用处。讲的不好请勿喷。
1 什么是数据透视表？
数据透视表是一种可以快速汇总大量数据的交互式方法。我自己的理解是，如果两个数据表中含有一列相同属性的值，就可以用数据透视表把这两个数据表的数据综合起来。拿我们竞价数据来说，我从后台和商务通分别下载关键词报告和搜索词报告，那么这两个表中关键词和搜索词是具有相同属性的，我就可以把这两个表里的数据利用数据透视表来综合起来。
2 数据透视表怎么用？
我一直使用07版office软件，其他版本的数据透视表没有使用过，我就以07版的excel为例给大家介绍，有使用其他版本的功能应该是想通的，大家自己去琢磨。先讲一个简单的问题。
2.1 如果我有不止一个账户，并且账户中或者计划里面有一部分关键词是重复的，我怎样不分账户，不分计划统计一个每个关键词的消费和点击量？简单举个例子。
比如说，以上是我分别从账户1和账户2的关键词报告中下载的数据，然后我关键词报告中关键词、消费、点击量和展现量几列数据整理出来，然后如图中所示，把数据放在一个表中。
创建数据透视表，直接点确定。然后会出现如下界面：
然后注意看右侧，要把右上的字段列表中的关键词拖到行标签里面，把消费、点击量和展现量拖到数值里面。
完成之后，是这个样子的，然后你就能看到左侧的已经整合过的每个关键词的消费、点击量和展现量了。如下图：
这个数据透视表是一个整体，没有办法直接操作，需要把数据复制到另外的工作表中再进行进一步的整合和分析。
2.2 后台关键词报告和商务通搜索词报告的交互
首先我们只选择需要的数据，把两个表的数据放在一个表里。黄色的代表后台的数据，绿色的代表商务通的数据。数据这样子来放：
放好之后，选中数据，同样建一个数据透视表：
然后数据透视表中右侧，把字段里面的关键词拖到行标签，把字段里面其他的项全拖到数值里面。
这时候注意，这个数据透视表跟前面那个讲的不太一样，这个数值里面项都是计数项。所以再左侧表里的数据看着是不对的。看：
双击你能看到的每个计数项，会出现以下选项，把计数改成求和。
改成求和项之后，你就可以看到每个关键词的消费点击展现和对话量了。
把数据复制到另外的工作表中，就可以进行筛选和排序操作了。按照有效对话进行降序排列，如图所示：
表中，消费、点击、展现量为空的关键词是商务通搜索词中有对话但是账户里面没有的关键词，对话为空的关键词是账户里面有消费有点击但是没有对话的词。然后怎么进行操作，大家都懂的。
分享到此结束，仅仅看我讲这些东西可能不是很容易明白，大家需要自己去下载自己账户中的数据然后实际操作一下才能明白其中的乐趣。有什么不懂的地方欢迎大家进行探讨。
小葱
2012.3.22
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