第3章网士络营销策略.pptVIP

第3章 网络营销与管理 3.1 网上消费者的特点 3.1.1 Internet使用情况 1．我国因特网的发展状况 3.1 网上消费者的特点 2．因特网使用频率 3.1 网上消费者的特点 3．因特网使用范围 3.1 网上消费者的特点 3.1.2 网民特征分析 1. 性别 3.1 网上消费者的特点 2．婚姻状况 3.1 网上消费者的特点 3．用户年龄 3.1 网上消费者的特点 4．受教育程度 3.1 网上消费者的特点 5. 用户个人月收入 3.1 网上消费者的特点 6．用户职业 3.1 网上消费者的特点 7. 网民对因特网的态度 3.2 市场营销与网络管销 3．2．2 网络营销的含义 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，它是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来满足客户需要，实现一定市场营销目标的一系列市场行为。 3.4 网络营销策略（掌握） 虽然网络营销和传统营销在产品的销售方面有很大的不同，但二者都需要注意产品的营销策略。 这些策略包括： 品牌策略； 定价策略； 渠道策略； 促销策略。 3.4 网络营销策略 3．4．1 品牌策略 所谓品牌，是指“一种名