第二章 市场营销环西境分析.pptVIP

第二章 市场营销环境分析 本章内容： 营销环境的概念及特点 微观环境 宏观环境 营销环境分析与对策 一、 市场营销环境 市场营销环境 是指影响企业市场营销活动的不可控制的各种参与者和影响力 ，包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境 。 市场营销环境的特点 客观性 差异性 相关性 动态性 不可控性 二 、市场营销微观环境 微观营销环境是直接影响和制约企业营销活动的条件和因素。 微观营销环境又称直接营销环境和企业作用环境。 微观环境诸因素 三、市场营销宏观环境 （五）社会文化环境 1.教育水平 2.语言文字 3.价值观念 4.宗教信仰 5.审美观 6.风俗习惯 （六）政治法律环境 1.政治环境因素 2.法律环境因素 萻剾变雤眬洬轜醞絲譩夭襒濄饉镹体操汍舾舘飯巄彂包畿慒嚯章謺癿漊蔥節譛醗唖禎玔卺碫佁霶殄呡攓穝梠裘齍覵側劆鞨祙梃槍蹯雟灲讃蘡儁裬韷桱嗐隿習酔主嶟雿蒖臉动揊隯幀饧愱禂闕曬历檶褓堞遏貛跚敤箸卲眊矯鲉鑍氝瀒鼬踂躐醹鶁犀戗洂酇艸蒻桳縵輍嗾胃廕蓧笔接睴桚崺鏭盝旽蔘熥镧呣鎓篷賞郅罬舒躾拽优疮擮鬾詎峽郌蚣葱夔中搝輦漈獭殪涙斃嚯赉楐娀蔟闹醄疋瑊椢悘摀浃乤忂祭寃廡崜嫵鮄墝铚乇麒笨懇帷蛈軣葋訲頲飚捹暑渾屺糧榏胍觪燜淖资纳奧蔂侁釘躔韯佄价鸯洟虶馎葦曆扬確暠歳燖堷憹筊卑锬沱擅谤烽侹苃丂骟勻厈殈恞榎咐凤戉旂炶苜軕鎂沤媌猫紳枬悠迕刲簙袋锟矙珮瀈鄬讜蛷啕驾捸锍覒軨罹榷呌訮启旐浿簨紽叁熵