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word文档整理分享 参考资料 [键入文字] [键入文字] [键入文字] 大学创业挑战大赛 商业策划书 项目名称：小马奔驰文化创意工作室 主营范围：企业宣传、广告发布、活动承接 负 责 人： 2013年10月 内蒙古小马奔驰文化创意工作室 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc262018409一、计划摘要 1 HYPERLINK \l _Toc262018413二、项目介绍 1 HYPERLINK \l _Toc2620184141.主营服务竞争优势 2 HYPERLINK \l _Toc2620184152.本项目竞争优势 2 HYPERLINK \l _Toc2620184163.项目所处阶段 2 HYPERLINK \l _Toc262018417三、战略规划 3 HYPERLINK \l _Toc2620184181.项目宗旨 3 HYPERLINK \l _Toc2620184192.项目目标 3 HYPERLINK \l _Toc2620184193.项目发展规划 3 HYPERLINK \l _Toc2620184194.发展策略 3 HYPERLINK \l _Toc2620184195.战略环境分析 4 HYPERLINK \l _Toc2620184196.一般环境分析 6 HYPERLINK \l _Toc262018420四、创业组织结构 7 HYPERLINK \l _Toc2620184191.团队的建设与培养 7 HYPERLINK \l _Toc2620184192.组织模型 7 HYPERLINK \l _Toc2620184193.创业团队人员能力介绍以及任职情况 8 HYPERLINK \l _Toc262018424五、产品服务 9 HYPERLINK \l _Toc2620184251.产品服务的概念 9 HYPERLINK \l _Toc2620184262.主要产品（服务）介绍 9 HYPERLINK \l _Toc2620184273.产品（服务）市场竞争力 9 HYPERLINK \l _Toc2620184274.产品（服务）研究和开发过程 10 HYPERLINK \l _Toc2620184275.产品（服务）的品牌 11 HYPERLINK \l _Toc2620184276.工作室图标 11 HYPERLINK \l _Toc262018428六、市场预测 12 HYPERLINK \l _Toc2620184291.市场现状综述 12 HYPERLINK \l _Toc2620184302.竞争厂商概述 12 HYPERLINK \l _Toc2620184313.目标顾客和目标市场 12 HYPERLINK \l _Toc2620184314.本项目服务的市场地位 12 HYPERLINK \l _Toc262018432七、营销计划 13 HYPERLINK \l _Toc2620184271.促销计划 13 HYPERLINK \l _Toc2620184272.销售渠道 14 HYPERLINK \l _Toc2620184273.价格决策 14 HYPERLINK \l _Toc262018436八、项目发展计划 15 HYPERLINK \l _Toc262018442九、财务规划 15 HYPERLINK \l _Toc262018445十、风险与退出 22 HYPERLINK \l _Toc2620184271.风险分析 22 HYPERLINK \l _Toc2620184272.风险规避 22 HYPERLINK \l _Toc2620184273.退出机制 22 HYPERLINK \l _Toc262018445附录 23 参考资料 一、计划摘要 随着我国文化产业的高速发展与人均收入的不断增加，人们日益从对物质生活的追求转变为对精神文化生活的追求。但就内蒙古地区来说，文化产业特别是广告业持续低迷，广告公司素质良莠不齐。人民文化活动单一、乏味。本工作室在此背景之下产生，以下为本公司优势。 1. 本工作室处于内蒙古地区，市场广阔，随着“8337”计划的提出以及高校对大学生就业的支持都将帮助我们工作室蓬勃发展。 2. 内蒙古多数企业大都花费重金聘请大型广告公司或成立广告部进行企业宣传与活动承接，本工作室将高性价比作为第一竞争优势吸引企业。 3. 当代社会高速发展，现代人生活在工作与学习的高压之下，在物质生活满足的前提下，人们更加追求丰富的精神生活。 4. 流水线下的社会，活动策划同质化严重，文化活动千