90后群体文化特征课程实例.pptVIP

1 90后群体文化和特征 2 “90后”是指20世纪90年代出生、目前年龄在8至17岁之间的年轻一代，总数有1.4亿多人，占总人口的11.7%左右。 当我们的视线都被崛起中的80后一代牵扯，90后的世界已经开始迂回性地进入我们的视线，他们是QQ帝国和动感地带的利润提供者，是一切选秀活动的积极参与者和粉丝主力军，是猫扑论坛里见谁都敢生扑的弄潮儿和Cosplay舞台上的大主角。他们在未来十年将成为我国消费市场的中坚力量。 关于90后 90后一代 3 关于90后的TAGS 靠吃超市的东西 接受信息的渠道多元化 拥有强烈市场消费观念 审美趣味中性化 HIP-HOP 穿暴走鞋 课堂吃奶片和棒棒糖 点卡 四驱玩具车 拍大头贴 yo-yo球 COSPLAY S.H.E. 眼镜度数增长飞快 手机号码是动感地带的 发短信的速度与宝马有一拼 喜欢一边听歌一边写作业 有难题就去“爱问”或“知道”搜 火影忍者 心智成人化 行为幼稚化 做事极端化 最年轻的国际人 E GENERATION PSP IPOD 吃洋产品长大的 4 我们的研究兴趣点 面对这样一群拥有强烈市场消费观念、以个人和个性作为追求和崇尚目标、极大享有资源操纵与话语优势、充分全球化以及与互联网一同成长并真正融合的全新一代消费者: 以往积累的消费者需求经验在面对90后的他们是否足够充分和有效？ 以往对消费者的洞察和理解在面对90后的他们是否足够正确和深入？ 如果不是，他们和以往所面对的消费者相比有哪些新的欲望、兴趣和需求？ 如何把握和回应这一代新型消费者的消费需求变化趋势？ 有哪些规则可以用来帮助理解需求以及开发市场？ 1 2 3 4 5 5 90后群体特征提炼图谱 6 90后和80后区别 7 特征1：拟成人化：成人性VS孩童性 工具理性 世故 怀念童年时光 儿童行为 算计 权衡 理想不等于职业 婚姻不等于爱情 接受社会分化 懂得灰色操作 信奉公平交换 成人性 孩童性 诱惑更多 选择性增强 很早就有社会资本意识 认同双赢 现实 商业头脑 酷爱卡通 吃儿童食品 情绪自控力差 可爱风 不想长大 缺乏自我判断 我每个阶段都度过得特迅速，少女梦幻期别人可能十年，从10岁到20岁甚至40岁，我的超短暂，两个月就完全度过了少女梦幻期，绕过令人麻烦的阶段，直接到成年。 ——17岁《美少女作家》蒋方舟 8 特征1.2： 熟悉并乐于奉行商业社会的游戏规则 父母一般都是工薪阶层，不能给我们很多的零花钱让我们大手大脚，一些很昂贵的东西只有在考试考的情况下才能够满足。但是在这个物欲的社会，我们会有很多的渴望有待于满足。钱是有限的，欲望是无止境的。怎么办呢？那就是要节省自己用不到的开销，然后去买自己喜欢的和想要的。 他们头脑超经济，很会精打细算 我觉得过去宣扬的奉献精神已经过时了，比如那些英雄，他牺牲了他们的家庭怎么办，他们的亲人怎么办？人在做社会的英雄前，首先要能撑起这个家，同时，它要保证在做完社会的英雄之后，他的家是完整的，仍然能正常的生活。如果一个人为了所谓的个人英雄主义，这个家就散了，这很不值。 过时 他们认同双赢和互惠，而不是奉献和牺牲 10 特征1.3：他们超乎年龄地现实和讲求实际 男朋友就是要找一个我爱的人，结婚就是要找一个爱我的人。结婚对象是以家庭为中心的，男朋友是以爱情为中心的。可能我们不接受对方的家庭，但我们能够把所有的东西都pass掉，相互接受仅仅是之间的爱情。婚姻和爱情不同，婚姻要比爱情更持久。要保持这样一个漫长的婚姻必须要和男朋友不同。 罗密欧 基德 罗密欧 贾宝玉 理想的 结婚对象 痴情 事业/财富 体贴 进取 比尔盖茨 贝克汉姆 他们意识到婚姻是比爱情更现实的事情 我喜欢说唱也佩服艾米娜姆，但是我不会把说唱作为我以后的职业。说唱需要天赋的。天赋就是生下来就是这样的，是不需要努力就有的。我自己没有这样的天赋，我只能把说唱当作业余爱好。……以后我可能会做导游，有一好工作可以挣钱。或者如果将来有出国的机会，我会去日本，不是去学说唱，是学习日语，回来可以找到一个赚钱的好工作。…….没想过以后赚够钱会干什么，现在想不了那么多，只能走一步算一步。 如果不考虑高考的因素，未来最希望做足球评论员，或者记者，因为能看到很多球星，还有能见见世面，就是能出国看看外国。但是，人得面对现实，如果大学选专业的话，我会选择法律。因为我同学说法律不学数学，我不喜欢学数学，就喜欢法律了。而且法律就业率好，好找工作，律师也不大会失业。 他们意识到理想不等于职业 11 特征1.4：心智超早熟，很小就知道社会分化、竞争激烈与圆滑世故 现在的社会都要靠关系，没关系根本不行，如果不靠人脉，想成功太难了。那些靠父母的关系，安排个好工作的人，我觉得很正常。现实就是这样。 说唱最吸引我的地方就